酒企如何做好内容营销

    当植入的广告成为剧集中非常寻常却不显突兀的时候，我们需要正视这种内容营销为品牌创造的价值了。这种潜移默化式的，从强制性广告营销过渡到成为受众消费的一部分的传播方式，正在以一种无碍和无害的方式遍布全媒体。
   内容营销分植入式和创造式，以电视剧剧情为载体，通过赞助电视剧拍摄等方式，直接将宣传的产品作为剧内布景的一部分，这是植入式的内容营销。后者则是主要通过主动制造话题、制造热点的方式，争取在尽量多的信息渠道得以传播和分享的一种传播方式，即传播的内容本身就是自己，不再仅仅充当道具和布景，而是成为主角或不可缺少的角色。通过这种方法来增加知名度，增加酒水批发量。
    首先，企业要找到品牌的差异化。企业在做品牌传播时我们经常问的问题是：“你说你的企业是有品牌的，请你告诉我贵公司的品牌和你的竞争对手的品牌差异化在哪里？”他们想答案想了半天之后说，“你别问了，实际上我们就是便宜”。实际上，在做品牌传播的时候，酒水招商户能讲出品牌与别人不同在哪儿了吗？找出不同点是传播的首屈一指步。

    第二，要对你的内容传播做好功能定位。如果以企业官方微博做品牌传播，首先要做到行业前三名！酒水代理商较其它酒企要多，如果不是，那么就是该定位的维度选错了。有很多酒企，表面看起来没有差异化，但是因为它市场份额排名在前三，通过消费者调研，我相信一定能找到品牌定位的体系和差异化。
    第三，内容传播的成功关键在于传播社区。
    粉丝就是以你的品牌而自豪，甚至依靠你的品牌或者相信你的营销活动来改变他们的命运，这是传播社区的关键。但最终的关键是由原来企业的单向传播变成双向传播，做到传播的平台化，即企业搭台，消费者唱戏。