定制酒的未来已经清晰可见

    酒业私人订制在贺岁电影“私家订制”后，被推向了一个亘古未有的高度，显然定制酒的将来已经清楚可见，加上酒水代理行业处于深度调解期，业内有人提出“私家定制”是酒企的救命稻草。一时之间，酒圈上下皆谈定制而实践者也不在少数。平台有酒葫芦、酒龙仓等，酒招商企业则不可胜数。欧阳深度到场靠上酒认为定制酒的将来已然清楚：主体在于饮用、价格在于透明。
    消费主体在于饮用，不在于收藏。在白酒招商行业不景气之时，泸州老窖的坛酒彻底催熟了封坛酒，又被人延伸为集私家定制、收藏乃至保价理财的产物。随着政商务消费海潮的退去并升值为主打的白酒失去了竞争力，以一样寻常饮用为主的白酒成为消耗主流。定制越发实用于功效性聚会及宴请，定制的内容成为酒桌的开场主题，在酒被打开的刹时，定制酒的任务便圆满。这就要求定制酒，必要围绕着代价回归代价，必要简约不简朴的包装将定制内容用低本钱且高设计来奇妙表达而非奢华的冷喷印乃至镌刻。
    价格在于透明，不在于含糊。除饮用属性以外，定制酒具备自然的礼物属性，在传统酒企及白酒招商经销商眼中，喜好让其代价不透明化，美其名曰方便市场操纵。此中不乏酒企，以多种瓶型、礼盒及酒体供消费者选择，本以为是给消费者提供越发多元的办事，以期实现连续性消费，究竟是消费者不买账。投桃报李的礼物肯定是要有代价的，如许才气有消耗群体的自我区分，是否能赢得利用者得意，更多的在于“新意”。价格透明，才越发切合互联网的情怀，才气更容易连续消耗，而不是多层加价后让消费者含糊买单。
    计划内容在于到场，不在于平台。营销到人为止，是要与消费者创建越发密切的接洽，而不是让消费者自娱自乐。从定制酒出现，海内许多酒水代理企业一脱手便钻营做平台，依附所谓的模板，让消费者本身计划，进而留住消耗者。在移动互联期间下，应该是先有消费者，后有定制产物，先有产物，然后让消费者选择，违背了C2B的原则。做定制酒的焦点在于抓用户，通过与用户相同然后孕育发生需求，而非依托冷冰冰的模板来提供私家订制的办事。
    定制需求在于办事，不在于溢价。酒业引入私家定制观点以后，酒企或酒水代理经销商把定制当成了贩卖滞销酒的神器，滞销酒之以是滞销有着多方面的缘故原由，不会简朴由于包装的变革而脱销。私家定制大兴于互联网期间而互联网期间又盛行“免费”，焦点是围绕用户，这就要求企业及产物需有着肯定的迭代速率，品格不停提拔而代价必须始终如一乃至降落。在这种配景下，定制需求仅仅是一种产物的延伸办事，而不克不及起到产物溢价的功效。
    综上所述，定制酒的出现，是酒招商企业或酒商转型互联网难得的机会，但却很难把握，一方面定制酒会冲击到原有的产品及酒水招商经销体系而另一方面酒水代理企业并没有储备做定制酒的相应人才。定制酒的未来虽然已经清晰但仍然有人看不清这种趋势在固有思维里越走越远。