微博营销怎么做

    最近，酒商网记者做了一期关于《酒业网络营销新势力——微博》的专题报道，就微博营销的发展策略展开采访，本次主要采访了沱牌舍得公司公关部经理白玉峰。 
　　记者：微博营销是一种崭新的网络营销方式，而沱牌舍得作为文化底蕴深厚的企业，开通了微博是基于什么样的定位和着眼点呢？
　　白玉峰：沱牌舍得酒业开通微博，主要是出于对现在状态的了解。随着互联网的到来的话，我们事实上已进入了一个社会化媒体时代，借助微博，可以很好的宣传效果。除此之外，我们认为，以微博为代表，代表了以后未来的趋势。互联网已经越来越影响着我们，包括购买行为。微博的使用有一个背景，用iphone、andriod手机上网发微博已越来越成为很多人喜欢的，某种意义上讲，对传统互联网都产生了一定影响。关注微博营销，是出于一种前瞻性的考虑。
　　记者：您强调以微博为代表的移动互联会是一场颠覆性的影响，那能不能就目前沱牌舍得微博营销的情况给我们介绍一下？  
　　白玉峰：目前沱牌舍得酒业在新浪和腾讯都开通了微博，除了沱牌舍得酒业的官方微博之外，还同时开通了“中国沱牌报”、“沱牌公共关系部”等微博，公司高管也集体开通了微博。      截至8月19日，沱牌舍得酒业的新浪官方微博粉丝已超过36200人，且以每天几十个的数量稳定增长。腾讯微博的听众数量也超过18500人。董事长李家顺、集团公司总经理张树平、总工程师李家民的个人微博粉丝数量早已过万。
　　微博内容，除了公司的东西外，还增加了了许多有意思的聊天，如：#酒道#、#白酒小常识#、#品味舍得#、#绿生活#、#酒水代理##酒水加盟##说文文章来源记者解字#等，和网友的互动情况也不错，每一条微博都有不少人转发和评论。
　　记者：如何玩转微博，对于诸多酒企来说，会是一个很大的学问。那您认为沱牌舍得应该如何做好这块，达到对它最明显的营销效果。
　　白玉峰：有些企业单纯地把微博当成宣传工具，这是不够的。和其他媒体相比，微博更注重与网友的互动。有些企业虽然也开通了微博，但只是单纯地宣传产品和发布企业新闻，这样的微博没有什么用，意义不大。沱牌舍得在微博营销方面今年才刚刚起步，但也做了大量深入细致的研究。尽可能让微博的内容很多有意思的内容，注重与粉丝的各种互动，同时还通过微博不定期地发起一些线上、线下的活动。这些都极大地调动他们的情绪，增强粉丝的粘性。
　　记者:刚刚您提到沱牌舍得会不定期发起一些线上线下的活动，具体有哪些活动？效果如何？    
　　白玉峰：今年5月，沱牌舍得酒业作为本届大赛的独一指定赞助商，在微博上发起了针对梅花奖的“功夫戏迷”竞猜活动及对联征集活动，活动期间，我们共发了12条微博，每条微博的转发都超过2000条，个别微博的转发甚至超过了6000条。
　　我们认为，微博营销是一个系统工程，以官网为核心，利用官方微博整合各种资源，实现和消费者、合作伙伴更紧密的沟通，这才是微博营销的意义所在。   
　　记者：微博作为网络营销的新势力，来势汹汹，那相对传统媒体而言，微博营销有着怎样的优点和不足？
　　白玉峰：与传统媒体相比，微博最大的优点在于其及时性、互动性，也符合现在人碎片化阅读的习惯，可以和传统媒体形成较好的互补。 
和传统媒体相比，微博目前还只是小众传播，但发展潜力巨大，我们看好其未来。
 　　记者：酒企媒介营销形式多种多样，而微博营销是否可以说仅仅是配角而已？    
白玉峰：主角和配角，只是相对而言，见仁见智吧。这取决于酒企自身对微博的理解，谈不上对错