白酒在酒水市场发展

    白酒销售在经历了4年时间的深度调整，白酒行业的特点已经得到充分体现。随着居民普遍收入提高和消费升级，大众消费成为中高端白酒增长的一个支点。今年以来，一线白酒品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖等在市场上提价，为整个白酒行业的回暖提供了信号。但是，白酒整体行业的调整没有结束，酒水企业厂商间的竞争变得更加激烈，酒水经销商渠道的竞争同样呈现胶着状态。随着移动互联网的发展加入，白酒行业面临新一轮的变革兼并重组趋势。这在白酒业内达成共识。
    纵观去年的中国白酒行业，用几个关键词语来概括的话，可以说是强分化与结盟合*舞，一线名酒之间的分化逐渐在拉大彼此的距离，区域内的酒水企业之间更是分化严重，强者更强，弱者更弱，在当前的白酒行业中表现的淋漓尽致，有的酒企不适应酒水行业如此激烈的竞争而逐渐进入停摆状态，有的则在这轮酒水行业洗牌中成为“黑马”脱颖而出。2016年酒水市场虽然复苏，但前进的途中依然有很多的风险潜在的阻碍。在当前白酒产业积极使用互联网的背景下，什么样的酒水营销模式才是适合白酒行业健康发展的？
    “面对差距，包括五粮液、洋河在内的其它一些大型知名的酒企都在积极布局，洋河酒提出新国酒的概念对贵州茅台产生了很大的触动，茅台近期的一些动作都是针对洋河的新国酒概念而为。”酒水代理表示，除了一线知名酒企之间出现分化外，区域品牌酒水之间的分化也非常严重，目前来看，各类型，不管是规模大小酒水企业的发展不是那么容易。分析翻来，酒厂不在大小，大的酒企销售额不一定高，区域酒水企业厂商如何扎牢自己的区域特色是首要前提。
    白酒行业受中心政策“三公消费”和“八项规定”及反腐等因素的冲击，使中国白酒行业进行变革走上了回归市场规律、回归理性消费、回归平均酒水市场利润的“回归之路”。