酒水文化的影响

    大家都知道，中国地大物博，人口众多，历史悠久，都有各自历史沉淀下形成的区域特征，也就形成了我们的区域亚文化。如近几年比较流行的东北文化、广东文化、陕北文化、藏文化等。同时，我国的民族加上人口众多，所以社会阶层划分复杂，社会群体活动特征日益鲜明，如老中青、农学文、老板小资白领等，其中每一个大的群体中又可能划分为很多小群体，如学生群体中又分为大学生、中小学生等。在这些群体中，也是存在着文化。
    人在出生开始就受到周围文化环境的熏陶和影响。其中父母的行为、亲戚朋友的做法，孩子耳濡目染，就会有意识或无意识的学习模仿。随着时间的增加，逐渐形成了在一定区域内的行为习惯，这是亚文化形成的一个基础。所以，消费者的消费行为往往是不确定或者是双重性的。如对“福”这个字的理解，白酒代理可能会有大观念上的理解，但具体到个人又有不同的或者更深的理解，而一旦某些抽象的理念和具体的事物联系起来后，就会逐渐具象化，所以，五粮液在推出“亲地方主义”的品牌文化酒水招商推广战略，这便是其成为中国白酒品牌的秘诀之一。
    但是，综观近几年我国白酒在品牌文化的建设传播，白酒代理的方式大多流于形式和肤浅，口号式的灌输让消费者根本不能理解酒水经销商在表达什么，甚至产生不好的情绪反感。如果酒水营销炒作的成分远远大于酒文化市场化运作的成分，或者说有品牌的文化和建设意识，但方向偏了。如果能及时纠偏，将历史文化与当代人类的具体情感紧密结合起来，与时俱进，不断创新，会在市场上发展走的更远，从而进入主流高档白酒品牌行列的。