2024.01.11 21:11
白酒企业双品牌战略的思考
文章来源：酒商网
摘要:
白酒企业双品牌战略的思考, 很多高端的白酒招商企业早就启动了双品牌战略。对于这个双品牌的战略出现了很多疯狂的现象。目前很多强势的地方品牌，也都推出了第二品牌，比如稻花香推出清样，泰山特曲推出五月尊等等。
很多高端的白酒招商企业早就启动了双品牌战略。对于这个双品牌的战略出现了很多疯狂的现象。目前很多强势的地方品牌，也都推出了第二品牌，比如稻花香推出清样，泰山特曲推出五月尊等等。
导入双品牌战略的两大主要动机，白酒招商行业纷纷导入双品牌战略与白酒行业的竞争环境密切相关的。一方面是，白酒行业都在品牌升级，这是大势所趋。另一方面，区域白酒依然处于混战，产品和营销都过渡同质化。两大竞争因素的促使白酒招商企业导入新品牌来完成企业形象的提升，或者说是推出第二品牌抢占更多市场份额。
品牌的提升是白酒企业采用双品牌战略的主要原因。提升品牌形象一是企业形象提升的需要，而是行业集体品牌提升的需要。因此大多数白酒招商企业推出的第二品牌都比原来品牌形象高，而且新品牌专门用于高端白酒的运作。比如水井坊前几年提出的中国高尚生活元素的定位，号称中国贵的白酒。国窖1573、舍得、懒蛇经典等都是属于高端专业品牌。
还有的白酒企业采用双品牌战略，是希望在激烈的白酒代理市场获得更多市场份额。当一个品牌在特定市场区域的市场份额遇到瓶颈之后，往往就会推出第二品牌。双品牌的优势是双线共同出击，获得跟个多的白酒代理市场机会。但是缺陷还同时存在，比如分散企业的资金，团队，白酒加盟渠道资源，如果操作的不好还会让母产品下滑，从而影响了企业的整体利益。
增加一个品牌我们就要考虑为什么增加。新品牌就需要大量的资金长期投入，往往还需要新的白酒代理Jigni学奥数来运作，更加需要新的白酒加盟渠道规划和推广模式，跟各家需要专业的团队来完成。导入双品牌是企业的战略选择，一定要慎重。一定要警惕好盲目跟风，否则会跟疯。在这样动荡的环境下，合效策划机构建立导入双品牌战略要慎重，没有实力的白酒加盟企业千万不要轻举妄动，在自己原基础上进行适当提升或者退出关联性新品牌。
导入双品牌战略的两大主要动机，白酒招商行业纷纷导入双品牌战略与白酒行业的竞争环境密切相关的。一方面是，白酒行业都在品牌升级，这是大势所趋。另一方面，区域白酒依然处于混战，产品和营销都过渡同质化。两大竞争因素的促使白酒招商企业导入新品牌来完成企业形象的提升，或者说是推出第二品牌抢占更多市场份额。
品牌的提升是白酒企业采用双品牌战略的主要原因。提升品牌形象一是企业形象提升的需要，而是行业集体品牌提升的需要。因此大多数白酒招商企业推出的第二品牌都比原来品牌形象高，而且新品牌专门用于高端白酒的运作。比如水井坊前几年提出的中国高尚生活元素的定位，号称中国贵的白酒。国窖1573、舍得、懒蛇经典等都是属于高端专业品牌。
还有的白酒企业采用双品牌战略，是希望在激烈的白酒代理市场获得更多市场份额。当一个品牌在特定市场区域的市场份额遇到瓶颈之后，往往就会推出第二品牌。双品牌的优势是双线共同出击，获得跟个多的白酒代理市场机会。但是缺陷还同时存在，比如分散企业的资金，团队，白酒加盟渠道资源，如果操作的不好还会让母产品下滑，从而影响了企业的整体利益。
增加一个品牌我们就要考虑为什么增加。新品牌就需要大量的资金长期投入，往往还需要新的白酒代理Jigni学奥数来运作，更加需要新的白酒加盟渠道规划和推广模式，跟各家需要专业的团队来完成。导入双品牌是企业的战略选择，一定要慎重。一定要警惕好盲目跟风，否则会跟疯。在这样动荡的环境下，合效策划机构建立导入双品牌战略要慎重，没有实力的白酒加盟企业千万不要轻举妄动，在自己原基础上进行适当提升或者退出关联性新品牌。
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