2024.01.11 21:12
白酒市场缺乏新的创意
文章来源：酒商网
摘要:
白酒市场缺乏新的创意, 目前，白酒营销创新意识缺乏与薄弱、现在的抄袭和模仿实在是太多太多。白酒招商市场，了解白酒行业的基本上可以看到很多一样的，有的借人家的名字，有的明目张胆傍大款等等，总之现在的白酒营销毫无创意的创意、没有什么思想的设计。
目前，白酒营销创新意识缺乏与薄弱、现在的抄袭和模仿实在是太多太多。白酒招商市场，了解白酒行业的基本上可以看到很多一样的，有的借人家的名字，有的明目张胆傍大款等等，总之现在的白酒营销毫无创意的创意、没有什么思想的设计。
不仅是茅台，其他的白酒代理品牌元素模仿就更加明目张胆了，基本达到泛滥成灾的程度。典型就有牛栏山二锅头和诗仙太白江苏洋河酒业推出洋河蓝色经典系列，真的让人眼前一亮。大大小小的白酒招商企业就相继推出蓝色瓶。金牌保健酒的特包装瓶很快也就被很多保健酒吸收兼容，于是白酒代理市场上出现无数形似劲酒的保健酒包装。
白酒代理品牌的发展由于时间短，品牌化运作的经验和能力都比较落后，因此出现模仿的现象不足为奇，然而很多白酒招商企业已经走出品牌建设之初的原始资本积累阶段，还在品牌建设上下一些功夫。品牌定位和细分白酒招商市场不明确，当我们看看2009年中国白酒百强企业排名的时候，不难发现，他们个个都是响当当的白酒名企。西凤朝阳、剑南春、古井贡、双勾等等，这些仅仅是名字而已，仔细看看这些酒所面对的细分市场，几乎没有细分白酒招商市场，当然更不明确的品牌定位和产品定位。正像某个白酒加盟企业营销老总所讲，现在白酒并不需要定位，市场买年份酒，我们就销售年份酒，别人什么价我们就定个什么价，然后靠卖包装形象和广告宣传，销售结果就基本稳定了。
白酒品牌和产品缺乏细分市场建设和定位不准的现象，主要还是白酒加盟企业发展状况所决定的。很多白酒加盟企业并不是不想在STP上做文章，也不是不知道STP的重要性，目前消费者的消费理念以及表舅产品供求双方信息不对称的局面，需要表舅品牌花费巨大精力和财力才能够培养起良性发展的细分白酒加盟市场。这样的情况下，谁也不想冒险做出改变。即便是能有成功的案例，白酒巨头们也不敢去趟这样的浑水。
不仅是茅台，其他的白酒代理品牌元素模仿就更加明目张胆了，基本达到泛滥成灾的程度。典型就有牛栏山二锅头和诗仙太白江苏洋河酒业推出洋河蓝色经典系列，真的让人眼前一亮。大大小小的白酒招商企业就相继推出蓝色瓶。金牌保健酒的特包装瓶很快也就被很多保健酒吸收兼容，于是白酒代理市场上出现无数形似劲酒的保健酒包装。
白酒代理品牌的发展由于时间短，品牌化运作的经验和能力都比较落后，因此出现模仿的现象不足为奇，然而很多白酒招商企业已经走出品牌建设之初的原始资本积累阶段，还在品牌建设上下一些功夫。品牌定位和细分白酒招商市场不明确，当我们看看2009年中国白酒百强企业排名的时候，不难发现，他们个个都是响当当的白酒名企。西凤朝阳、剑南春、古井贡、双勾等等，这些仅仅是名字而已，仔细看看这些酒所面对的细分市场，几乎没有细分白酒招商市场，当然更不明确的品牌定位和产品定位。正像某个白酒加盟企业营销老总所讲，现在白酒并不需要定位，市场买年份酒，我们就销售年份酒，别人什么价我们就定个什么价，然后靠卖包装形象和广告宣传，销售结果就基本稳定了。
白酒品牌和产品缺乏细分市场建设和定位不准的现象，主要还是白酒加盟企业发展状况所决定的。很多白酒加盟企业并不是不想在STP上做文章，也不是不知道STP的重要性，目前消费者的消费理念以及表舅产品供求双方信息不对称的局面，需要表舅品牌花费巨大精力和财力才能够培养起良性发展的细分白酒加盟市场。这样的情况下，谁也不想冒险做出改变。即便是能有成功的案例，白酒巨头们也不敢去趟这样的浑水。
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