白酒时尚营销的一些看法

    目前，很多白酒招商企业的决策者会认识到，白酒消费群体正在面临着被分化和流失的状态，在现在甚至在未来，已经发生变化的消费环境下，白酒消费可能会逐渐面临消费断层的危险局面，注重传统文化诉求的白酒怎么样才能进入到追求时尚、个性化、具有思想的新生代群体的精神世界?针对这些现状和问题，有些白酒招商企业都已经开始研究和探索太旧时尚营销的路径方向和具体策略方法问题。
    我们在推行时尚营销的策略时候，大多数白酒加盟企业对新生代消费群体的消费需求和行为变化的研究不够深入，在品牌理念的传播上不能够有效深入到这个消费群体的心智，更找不准与这个消费群体能形成心灵共振。很多的白酒招商企业消费模式的打造和创新欠缺很大，尤其是在口感和饮用的方式的改良方面，大多数只是停留在企业决策者的主管臆测判断和简单的调研上，并没有主动对新生代消费群体进行深度访谈和反复调研从而导致对口感排斥和饮用方式不适应。
    大部分白酒加盟企业在产品包装设计理念上，与时尚化路线仍然没有找准正确的接轨方向，在文化理念、核心价值主张等方面，和新生代消费群体的审美要求上存在一些差距。在思想、心灵和精神的表达以及情感诉求上，与新生代消费群体的生活理念和方式完全不融合。白酒加盟企业的决策者尽管主张产品品牌时尚化，但是与之相对应的品牌推广活动、公关造势活动以及时间营销等方面缺乏时尚元素和个性化特征，不能与新生代消费群体产生心灵上的共振和精神上共鸣。
    白酒代理品牌定位和品牌诉求等没有新生代消费UI群体的层面来考虑，更多地是从白酒企业的角度出发和白酒代理市场进行沟通，这就意味着从定位之处就丧失了与这个群体进行对话的机会。策略的关键核心在于，正确挖掘新生代消费群体的消费行为、习惯和价值取向，掌握到驱动这个群体下消费行为的时尚元素密码，在为白酒代理品牌重新定位的基础上，为新生代消费群体创造文化价值、感情价值、个性化消费价值和品牌体验价值。