品牌文化的生命力——延伸性和传承性

    优秀的品牌文化是品牌成长壮大的“根基”。从经营者素质到员工素质，从产品质量到管理技能，从产品生产到市场营销，从环境的建设到产品开发，现代企业无不渗透着浓郁的文化因子。    品牌文化来自于历史的沉淀，差异性是品牌文化的个性体现，开放性是品牌文化的深化，延伸性和传承性是品牌文化的生命力所在。成熟的品牌文化反映了企业的信念、价值观和行为方式，良好的品牌文化可以为企业带来积极的影响。如舍得酒业的“智慧人生”，传递给消费者的是一种大气、豁达的精神感受。    山东省拥有悠久厚重的文化财富、不胜枚举的历史名人、闻名遐迩的名山大川。可以说，鲁酒生产企业并不缺乏文化积淀，如兰陵、景芝等企业，无不拥有久远的企业历史、独具特色的企业文化。再如孔府家的儒家文化，泰山、琅琊台、趵突泉的地域文化，景阳冈的英雄文化，古贝春的运河文化，扳倒井的国井文化，蒙山的红色文化，花冠的牡丹文化，云门的洞藏文化等，酒香中渗透着厚重的文化气息。    厚重的文化积淀，可谓鲁酒的先天优势。但是，随着消费理念的升级和市场经济的发展，品牌“文化”不应仅仅宣传“一山、一水、一人、一事”，品牌文化的建设应基于对消费者的研究，时刻关注消费者需求的变化，建立与时俱进的品牌文化，增强品牌可持续发展的能力。对于鲁酒企业而言，只有使原有的文化优势得到很好地提升，获得广大消费者的认同，鲁酒的品牌才将获得更高的高度和厚度。    如今，一些企业已经跳出了鲁酒的文化困境，山东扳倒井集团副总经理张辉向记者介绍：“扳倒井提出了‘中国国井，深得人心’的文化诉求，后期将进行一系列的活动，特别是公益活动来丰富这种内涵，通过不断地塑造让‘国井’深得消费者的心。”