如何塑造进口葡萄酒强势品牌

    如今如何在中国市场塑造一个知名的进口葡萄酒品牌成为了难题，针对这个难题，澳洲虎公司有自己的解读。喜欢体育的朋友经常在央视5套的现场直播中看到澳洲虎葡萄酒参与的一些重要国际比赛，比如姚明代表中国队挑战澳洲国家队，澳洲国家队的衣服印的是中文澳洲虎葡萄酒。还有2007年姚明婚后复出首屈一指战，中国男篮在深圳挑战澳洲男篮*—澳洲虎队，据央视报道，本场比赛有三亿球迷收看了比赛。       利用体育营销为载体      澳洲虎公司一直利用体育营销平台来塑造、营销澳洲虎品牌。跟其他公司相比，澳洲虎公司是葡萄酒行业的一名新兵，我以前是做IT产业和体育产业的，五年前一位中国葡萄酒专家跟我说“中国葡萄酒行业即将井喷”，这个消息挺鼓舞人心的，经过认真调研，我们充满信心地加入了进口葡萄酒进军中国的行列中。      首先，我们在进军中国市场的时候已经¬确立起利用体育营销这个先天优势、这个独有载体来塑造澳洲虎品牌。澳洲虎这个品牌特别好记，具有地域特征，而且从2000年开始就连续在中国进行巡回比赛，有相当一部分熟悉的观众，所以用澳洲虎球队品牌做先导，以体育载体做品牌传播有先天的优势。      第二，我们公司本身在中国运营了十多年的体育产业，是最资深的体育运营公司之一，曾经和海尔公司合作连续获得2004年、2005年中国体育营销金奖，所以，用这种模式塑造品牌是轻车熟路。在运营澳洲虎之前，我们已经成功运营了中国*企业冠名海外俱乐队伍——海尔冠名墨尔本澳洲虎和匹克首次赞助澳大利亚国家男女篮。海尔在2003年跟我们合作之前，从来没有介入过体育，应该说对体育营销不是很了解。体育价值在哪里？用两个字概括就是载体，它是一个传媒，现在大家做电视广告、平面广告、活动推广、网络营销等等，体育营销实际在国际上是影响力最大的载体，为什么奥运会的赞助商是最贵的？为什么世界杯的广告牌是最贵的？因为他依靠的是电视对全球观众的传播，体育载体通过电视转播可以把品牌送入千家万户，别人在看比赛的时候会自动地记下这个品牌。