涨势拦不住高档白酒

      尽管春节旺季已过“高档白酒涨价的势头，拦都拦不住！”记者近日采访发现，以茅台、五粮液等为代表的高档白酒价格依然坚挺，甚至还有继续攀升的势头。

      近年来，国内高档白酒顶住消费者的抱怨和舆论的质疑，价格一路飙升而且步伐不断加快，其背后推手究竟为何？

      高档白酒“涨”声不断

      虽然五粮液集团目前还宣称没有调高出厂价格，但上海的一些专卖店在接受采访时都表示，已经接到厂方的指导价涨价通知，玻璃瓶装的52度五粮液和瓷瓶装的“1618五粮液”每瓶涨100元，两种产品将从原先的789元和838元涨至889元和938元。

      而贵州茅台集团年初提价后实行的“限价令”，在零售市场上形同虚设53度“飞天”茅台最高限价959元，但现货难觅踪影。上海多家茅台专卖店的销售人员都告诉记者，春节后依然严重缺货，如果要买959元的“限价”茅台，至少要等几个月，而且也未必有。

     与专卖店“有价无货”相比，其他销售渠道则是另一番情形：茅台的零售价远远突破所谓限价。在上海卢湾区的一家名烟名酒商店，普通一斤装的53度“飞天”茅台卖到了1380元；徐汇区的一家国营食品商店里，同样的一瓶一斤装茅台酒，标价竟然达到1588元。而这两家商店内50年的陈年茅台，价格相差上千元，贵的每瓶要卖到28000元。

      成本＋稀缺，是否等于涨价有理？

      面对质疑，厂家几乎每次都把高档白酒的调价原因归结为企业成本上升、市场供不应求。言下之意，涨价理所当然。

      “农产品涨价、人工开支增加，以及从2009年以来严格征收消费税等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番。”酒类行业专家、申银万国研究所分析师童驯表示，高档白酒产量增加有限，但需求持续增长，供需失衡导致了价格上涨。

      专家同时指出，高档白酒市场供不应求的背后存在“虚火”。复旦大学经济学院孙立坚教授说，近年来高档白酒价格暴涨，一方面是国内高收入群体形成，炫耀性消费需求猛增让市场有机可乘；另一方面，由于高档白酒具有一定的垄断性，缺乏市场机制调控，也没有相应的价格监管，只要市场购买力和购买欲望足以支撑，暴利就可以持续下去。投资炒作助推市场虚火 近年来，关于高档年份白酒拍卖价格创新高的报道屡见不鲜。白酒似乎迅速成为投资收藏领域的新宠。

      2010年12月14日，一瓶1958年的茅台在浙江杭州拍出145.6万元的价格，创下茅台酒拍卖的历史最高纪录。几天后，四川宜宾的高端白酒拍卖会上，一瓶五粮液藏品酒以508.8万元的价格成交。

     “由于高档白酒价格持续飙升，‘买茅台股不如囤茅台酒’之类的投资理念被炒得很热。”上海市流通经济研究所所长汪亮分析说，“投资拍卖也很容易被一些投机者利用，向公众传递‘高价合理’的信号，形成‘高档白酒会升值、还要涨’的心理预期，从而进一步推升相关产品的市场售价。”

     中国酒商