假酒猖狂致使龙头企业茅台业绩收尾

      贵州茅台作为白酒业龙头企业，近日，在交出的上半年成绩单显示其净利润仅增11.09%，成为白酒业增速最低的一家。针对该现象，业内专家称，茅台不断涨价是造成业绩增速低的主要原因之一。而茅台方面对此解释称，是市场假酒泛滥和竞争加剧对业绩造成了打击。　 

     茅台公告显示，今年公司上半年生产酒水与上年同一生产周期相比增长7.87%。今年共生产茅台酒和系列酒基酒26624吨；实现净利润309976万元，同比仅增长11.09%；实现营业收入658727万元，同比增长18.77%；营业利润438076万元，同比增长12.18%。山西汾酒上半年净利润也实现了44.9%的增长。而区域白酒品牌古井贡酒和金种子酒上半年也交出了喜人的成绩，净利润增幅分别为201%和177%。白酒业巨头五粮液日前公布的半年报显示，营业收入75.77亿元，同比增长41.86%；实现净利润22.61亿元，同比增长40.91%。此外，洋河股份和酒鬼酒等预计上半年业绩也将出现大幅度增长。     

     有媒体报道称茅台涨价使得高仿茅台酒盛行。李志起对此表示，假冒、高仿酒的大量出现，也是制约茅台业绩上升的一大因素。 实际上，去年同期茅台净利增速也达到24.59%，对于今年增速萎缩的情况，茅台方面表示，报告期内，白酒市场整体上供大于求的矛盾和无序竞争仍然比较突出，限制性产业政策和酒类产品消费结构变化都对白酒行业的发展有一定影响，国外资本的进入，使高中端白酒市场竞争更为激烈，依然严重的地方保护主义以及较低的行业准入门槛、假冒伪劣产品的屡禁不止，都在一定程度上给公司产品造成负面影响。　　 

      去年年底，茅台宣布自今年1月1日起对出厂价上调13%。而近期涨价的消息再度传出，53度飞天茅台涨价声一浪高过一浪，记者走访中发现，茅台去年底制定的730元终端限价早已作古，最高售价已经达到1200元。经销商透露，茅台每年的涨幅平均达到了10%，今年上半年以来价格就一直在涨，从700多元一路冲破千元大关，目前涨势依然不减。  营销专家李志起认为，茅台的频繁、大幅度的涨价是造成其业绩增速不理想的主要原因。茅台的不断涨价，把自身打造成了高端、华丽的品牌形象，与中高档酒品的差距越拉越大，在其高端产品越来越强化的同时，中高档市场大量地被竞争对手抢占，从而使整体的市场规模和市场空间都出现萎缩。他直言：“目前茅台的价格已经成为了市场的最高峰，到了一个敏感区域，如果不能很好地掌握平衡点，有可能会影响茅台的发展。”   中国酒水招商网