贵州茅台曾申请“茅台”商标9次，均被驳回

　　对于茅台申请国字号商标，很多网友认为这是在应对不久前刚公布的《组织事务管理条例》，即“*各部门不得采购华丽品”之规定。在网友们看来，当茅台成为法定，自然就难称为华丽品了——如同韩国提倡公务用车要用国货一样，国人怎能不喝?如此以来，茅台就又有消费市场了。

　　网友的这种揣测是有一定道理的。但如果回顾茅台申请的历史，就会发现相关方面比咱们要看得“远”多啦。贵州茅台申请“茅台”商标最早是在2001年9月13日，其间“茅台”一共注册了9次，最近的注册时间显示为2010年6月9日。

　　近日，贵州茅台酒股份有限公司申请的“茅台”商标通过国家工商总局初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为法理意义上的，也是我国首个有“国+通用名称”商标的商品。据悉，贵州茅台此前曾申请“茅台”商标9次，均被驳回。

      在这里，贵州茅台为何百折不挠地申请?原因就藏在前9次被国家商标局驳回的理由里——“涉嫌利用国家机构的名义进行宣传”。进一步讲，之所以说贵州茅台看得“远”，就在于它看到了国家这个无形资产对于企业的重要性。

     而2010年8月国家工商总局就曾明确表示，对于“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，“将予以驳回”。可以说，权力自然该有规范，市场也应该有界限，否则两者相互勾连只会造成市场的不公平。举个例子，要是开了这个先例，“国烟”、“国茶”、“国糖”、“国面包”、“国牛奶”等是不是也该“上台”了?不然凭啥你独享国家无形资产?

　　实际上，当我们回顾企业史也不难发现，如今之所以很多人呼吁国有企业改革，正是因为它相较于民营企业占用了太多的国家资源。因此，我们不得不指出，“茅台”商标通过国家工商总局初审无疑是走回头路，除了不利于市场资源配置以外，更会造成人们潜意识里对“权力”的过度崇拜，让人们觉得成功的道路是抢占“权力资源”，而不是通过满足市场的需求来锤炼自己的品牌。

　　其实，这一点并不难理解，当我们想一下中石油、中石化、中国银行等国有企业的影响力就会明白。为什么“国字号”会被看重?不过就是因为它们坐拥着国家这个无形资产，能够获得政策上的优惠，名头听上去也大些。换句话说，贵州茅台申请很大程度上是为了提升自己的“溢价能力”。从这个角度来说，其申请增强与国民评判华丽品能力不过是众多好处中的一个而已。

　　在这里也许有人会问，国家这个无形资产这么好，就用它抬升、扶持一下国家的企业又有什么不可以呢?道理很简单，且不说商业与国家公益相去甚远，单单只是企业带来的信用风险也是国家公信力承受不起的。如同华东师范大学的“宋山木楼”，企业一旦出事，国家的信誉自然就“被买单”了。我想也正是鉴于以上的原因，《广告法》规定，“广告不得有下列情形：使用国家级等用语”。