高端白酒消费回归理性且能实现盈利目标

      高端白酒的变化或将对整个白酒行业产生一定影响，但业内认为，这并不意味着白酒景气周期的结束，基于国内白酒优良的消费基础和居民可支配收入的增长，无论是高端白酒，还是二、三线白酒，增长仍会继续。

      目前，A股13家白酒上市公司中，沱牌舍得(600702,股吧)和洋河股份(002304,股吧)已经公布中期业绩预告，两家公司均实现大幅增长。

      沱牌舍得预计今年中期净利润与上年同期相比增长180%—230%，主要原因是公司白酒销售收入增长。洋河股份也预计上半年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长幅度为50%-70%。

      中信证券(600030,股吧)报告也称，预计上半年白酒行业依旧保持快速增长，龙头公司增速稳健，三线白酒突出。因控量保价、同期高基数等原因，部分公司业绩增速较一季度有所放缓，但不影响全年盈利目标的实现。

      2011年，白酒行业收入增速为40.25%，利润总额同比增长51.91%，利润增速继续快于收入增速；去年白酒销量达到1021.8万千升，同比增长17%。各增幅数据令不少行业都“望其项背”。

      但今年春节之后，由于受经济增速放缓预期和控制“三公”经费等消息影响，以往量价齐升的高端白酒市场形势已悄然发生变化：高端白酒批发价格下行、终端销售清淡，致使经销商大量库存堆积。

     2012年5月6日，在北京市场了解到，由三公消费已经明令出台了关于高端名酒的消费政策，首都北京的高端名酒商的影响在进一步扩大。

      有经销商表示，去年两会与今年两会相比，自己运营的高端名酒销量下降了近一半，由于位居首都市场，三公消费的影响一直挥之不去。也有经销商表示，虽然三公消费限制了高端名酒的一些市场，但由于中国几千年的宴请文化传统，高端白酒将仍然有消费市场。

　　但是因为中国白酒属于快消品，去年公布的轻工业年报显示，白酒的贡献排在前三。可见中国白酒是有生命力的，但是由于白酒经历的非理性增长，导致了白酒市场出现不小的泡沫。众多商家表示，2012白酒需要的是理性的回归和洗牌的调整。

　　2012白酒市场需回归理性
　　中国白酒在2011年经历了一个疯狂的增长过程，大量外来资本的进入也助推了中国白酒一把。但是从2012年开始以来，中国白酒就显现出了2011年告诉增长遗留下的一些问题， 2012年两会的三公消费政策给了中国高档白酒当头一棒。

　　在中国白酒需要自省的时候，越来越多的消费者也开始变的理性起来，对于酒类消费也不会随着市场的盲目增长而一直买账。

     就近日北京市场的表现来看，自带酒水现象越来越多，北京的餐饮渠道就出现了年销售额3亿，利润只有8000完的例子出现，传统渠道遇到了前所未有的压力。

      洋河股份表示，公司产品销售继续保持强劲增长势头，产品销售结构进一步优化，随着公司全国化战略的初步实现，省外市场份额进一步扩大。

      该两家公司是二三线白酒的代表，伴随着高端白酒增长的趋缓，由于替代效应以及行业正常的升级扩容，二三线白酒的成长空间仍然巨大，增速不减。