浅析白酒行业现状

      最近，白酒行业增长速度变缓，白酒受到三公消费的限制和最近闹得沸沸扬扬的塑化剂事件更是将白酒打入了低谷。但是，从长远来看，白酒行业还是有着发展前景的，这也是为什么目前白酒行业不景气，仍然有很多酒水代理商纷纷进入白酒行业的原因。白酒行业目前到底是什么状况，进入白酒行业到底能不能赚到钱呢？那么我们就来了解一下白酒行业目前的状况。 1、 白酒市场供大于求       现在，中国的白酒生产企业有37000多家，30000多个白酒品牌。从白酒行业20年的发展来看，中国白酒的产量经历了一个典型的波峰，从1992年开始，白酒产量持续走高，1996年达到了最高峰800多万吨，其后开始走低。1998年开始大幅度滑坡，估计这种趋势会一直持续下去，2001年白酒产量400多万吨。预计2004年2005年白酒产量肯定会有小幅度下降，稳定在400万吨左右。当然，其中也因统计口径不一致，如98年酒精度折合到65度计算，加上全国各地散酒及重复的计算：如邛崃的基酒到山东的秦池、秦池灌装后又进行计算，于是造成中国白酒市场几年时间内的巨大落差。未来3-5年中国白酒产量会保持在350万吨-400万吨之间。       受到国家产业政策的影响，白酒的替代产品啤酒、葡萄酒及软饮料在快速的增长，这些原因限制了白酒的扩张边界，消费群体的减少和消费观念的转变以及*改革的影响使得中低档白酒呈现萎缩局面，高档和超高档呈现上升趋势。 2、白酒市场竞争激烈、残酷      较低的进入门槛让白酒行业本身的竞争就十分的激烈。上市公司业绩下降，很多新的企业集团面对2001年中国白酒产业大调整的机会，开始进入白酒产业，于是买断经营的现象成了一道风景，如娃哈哈集团、红豆集团、广东鸿森集团、重庆力帆、万达集团等。部分买断品牌也迅速崛起并取得了瞩目的成绩，如金六福、浏阳河、金剑南、剑南娇子等，其中金六福用不到四年时间就达到近20亿元的销售。一些小型酒厂开始趁机崛起，白酒产业的竞争日趋激烈。 3、白酒的媒体宣传过度，失去信任       以来，白酒的广告宣传都是白酒企业的重点，尤其是白酒销售的旺季，那广告更是铺地。由于白酒广告的过度泛滥，大多消费者对产品失去信任感，对于如何选择白酒，消费者无所适从，不知道如何选择白酒品牌。巨额广告垒起了巨大的品牌泡沫，加剧了白酒低层次、低水平的竞争，单凭传统媒体广告塑造的白酒品牌价值显得无比脆弱。并且近两年，很多白酒企业都在转变传统的营销模式，酒水类的电商如雨后春笋般迅速崛起，使得白酒广告在路牌上，公交车体上以及网络中，白酒广告无处不在，过度的宣传使得消费者对白酒的信任度在逐渐降低。 4、众多子品牌纷纷出笼，让人眼花缭乱     随着白酒行业的逐渐发展，白酒企业的招式也是越来越多，众多的子品牌纷纷出笼，让人眼花缭乱。比如说，一个酒厂随便就有几十种，全国上万个酒厂，有点名气的企业都有很多个子品牌。白酒品牌的纷纷出笼，使得酒水代理商和消费者无所适从，使得白酒市场越做越小。