春节前夕，酒类电商也疯狂

    虽然很多人认为今年酒水行业不必往年，市场行业没有预期的好。可即便如此国内隔离资本还是挣破头皮的像白酒行业进军。而就在这时，白酒的销售渠道发生了剧烈的变化。

    首先是茅台集团重启网络商城，而后中国酒类最大的电子商务平台酒仙网完成了又一轮的融资。接着便一发不可收拾，红酒领域的品尚红酒、酒美网、酒商网等电商平台纷纷获得了行业资本的的认可和青睐。

    很多人都把2010年作为酒类电子商务的发展元年，因为酒类电商是从那时起步的。而到了3年后的今年，白酒的销售渠道随着酒仙网、酒商网等电商不断发展而发生着剧烈的变化。作为新的销售渠道或许将改变酒商的生态格局。

    作为白酒行业龙头的茅台在启动电子商务上依然是作为行业的领头人。2012年8月，茅台集团重启网上商城项目。据茅台集团人士表示，网上商城如酒仙网、酒商网等将采取限购的方式，具体限购数量目前还没有确定。也就是说，茅台网上商城主要是针对散货客户，不会冲击以做团购为主的酒水代理商。

    而实际上，茅台在酒类电商发展最初就已经涉水网上电子商务了，只是由于一些原因其运营状况一直不佳，其中之一就是配送支持跟不上的问题。在今年，茅台酒开直营店的消息令很多业内人士着实热闹了一番，2012年，茅台自营店计划全国迅速铺开，继4月26日首屈一指家茅台自营店落户贵阳起，位于重庆、成都、郑州、北京等中心城市的自营店一个月内迅速“开花”，计划年底前在全国开设60家自营店。据业内人士称，茅台开直营店的举措或许是在为发展电商，丰富网点的力度在做准备，以便加强网络终端建设能使茅台实体店与网店‘并驾齐驱’，直接掌握客户资源，促进公司营收最大化。

    从现在的行情来看，白酒的消费群体还是年龄老化的人群，不过80、90后已经逐渐进入了白酒消费的群体，这部分消费群体就是像购酒网、酒美网、酒商网等酒类电商营销的主力军。专家认为，从80、90后消费群体的消费心理及习惯上来看，将对酒水企业的营销策略带来巨大的冲击，使得传统的营销方式会逐渐起不到作用，进而转向以网络营销为主的营销方式。

    目前越来越多的酒企认识到了酒类电商是白酒营销不可错过的新的市场机遇，是大势所趋。有人预测，如买酒网、酒商网等酒类电商3年后将迎来大发展，5年后会有革命性的爆发，将来一定会超越传统渠道，能抓住这个机遇的就能在未来白酒行业的竞争中脱颖而出。