中端白酒将替代高端白酒成为各酒商生产重点

    展望2013年，白酒行业将有三个发展特点：

    首屈一指，中端白酒将替代高端白酒成为各酒商生产重点。2012年年末中心*的一纸禁酒令对高端白酒的影响深远，直接决定了其2013年的发展颓势。

    业内有人质疑禁酒令对高端白酒的打压程度，因为其仅停留在*层面。殊不知，此禁酒令代表的是新一届*反腐的力度和决心，未来将会随着新一届领头羊人的上台而传导至*层面，高端白酒网的发展形势不容乐观。各大白酒厂商也均相时而动，早在2012年已开始布局中端产品，未来中端产品将成为各酒商发展重点。

    第二，行业内兼并重组趋势明显。一方面是提高行业集中度和调整业内产能的需要，当前白酒企业众多，而规模以上企业有限，并且行业内产能过剩已经出现，2012年五粮液已经走出了业内兼并的首屈一指步，未来大型酒企的兼并之路仍将继续；另一方面业外资本的继续进入，塑化剂风波不仅不会阻止业外资本的进入，反而会使部分白酒网企业濒临破产边缘，为业外资本进入创造条件。

    第三，区域性名酒的全国化道路愈演愈烈。地方名酒早在2012年均已确定全国性战略，主要是得益于两方面：其一，白酒企业是地方*的纳税大户，在国家调控房地产的背景下，理所当然地成为地方*扶持对象。其二，受益于限制三公消费政策，一线高端白酒网受打压严重，地方名酒以价格优势获得发展机遇。但是其与茅台、五粮液等全国性品牌相比资金、品牌优势不足，因此其2013年的动态值得关注。

    中投顾问发布的《食品行业投资情报分析及点评》指出，受业内产能过剩、终端需求不振等因素影响，白酒行业结束十年之久的高速增长期，进入稳定增长期，但是并不意味着白酒网行业失去投资价值，因为相比其他行业白酒业50%以上的毛利率依旧对资本有很大的吸引力。

    中投顾问食品行业研究员向健军认为，盘点2012，白酒网行业过的并不如意。其一，年初的限制三公消费及年末中心*的禁酒令直接抑制高端白酒的公务需求，对高端白酒打压严重；其二，过去几年白酒增速过快，行业内产能过剩于2012年凸显，遭遇终端市场需求不振，白酒价格“逢节必涨”的规律被打破；其三，“勾兑门”、塑化剂风波不仅暴露出白酒网行业的质量问题，更使白酒的终端市场雪上加霜。