古老白酒年轻化转身迫在眉睫

“80后”引起酒业关注
   在白酒行业快速增长的今天，社会整体的消费水平和消费观念发生着巨大的变化。特别是当“80、90后”逐渐走上社会主流舞台，随着他们在事业上逐渐成功、经济上慢慢独立，他们已经成为酒类主要的消费群体。于是，这个群体开始引起酒类行业的普遍关注。

   综合看来，这代出生于改革开放之后，成长于社会价值观和行为方式的重大转型期，迎接着波澜壮阔的改革开放洪流、汹涌澎湃的市场经济大潮以及全球化、信息化的快速发展。在这样的环境中逐渐成熟起来的他们，会对白酒持有怎样的态度，许多业内人士不免有些忧虑。

  江苏苏酒集团董事长杨廷——随着整个社会结构的变化，价值观念、生活方式、消费理念发生急剧的变化，使得白酒作为传统产品，在社会中显得格格不入。到目前为止，企业还没有真正发现白酒与现代生活方式理念的有机结合点，一大批白酒消费群体直接流失。年轻一代离白酒越来越远，这是白酒行业面临的一个巨大挑战。

“80、90”白酒市场 白酒企业进入了新营销时代
   失去你，我做不到，我的80、90后消费者，白酒企业新选择；更多的白酒企业选择了顺应80、90后消费者的营销策略，白酒企业进入了新营销时代。

 夜场营销 白酒无法抗拒的“黑”
  “洋酒时尚，白酒落伍”，这仿佛成为大多数夜场消费者对白酒和洋酒的不同印象，中国白酒经过近20年的发展，“窝里斗”的局面已经影响到了未来的发展，当下必须创造全新的营销思维和商业模式转向与洋酒品牌的斗争。

    白酒要进入夜场，首先要在白酒的包装上要做文章，要适合夜场，特别是酒瓶的造型，在夜场白酒包装的设计上要融入时尚的元素，如果能将中国传统的文化内涵用时尚的表达方式结合，不仅能迎合消费者的需求，更能体现出夜场白酒的特色。在取名上，针对夜场推出的酒品取名要尽量时尚，不应把有多少年历史和某某香型作为企业文化宣传的核心，而应多加入一些时尚元素。在口感上应精益求精。其实酒吧内的很多洋酒在度数上和白酒差不多，但由于可以兑饮料而使得味感更佳，这也是白酒业值得借鉴的经验。

 借助网络营销 捕获“80、90”的E族
    我国网民数量达1亿多，其中18岁以下用户占18.3%，18-24岁用户占32.2%。“80年后”群体对于网络的应用已到了相当痴情、熟练的地步，从QQ、MSN、网上BBS、个人网站、网络游戏到现在的个人博客，“80年后”始终站在互联网应用的最前沿。可见，网络营销对于酒类企业抢占“80、90后”群体已经是必不可少的重要手段，不论是传统企业在互联网上的酒水招商营销，还是网络企业的酒水招商营销模式创新，都不能忽视这个群体的潜力。不论是酒水招商还是销售，白酒未来消费人群都在不断的转变,也使得酒水行业里面的营销模式改观,在互联网行业里的营销也是成为酒水招商的重中之重。未来白酒这一古老行业要不断的吸收进去年轻化的常态.才可以顺应大消费群体的改观.