鲁酒优势在文化-品牌做支撑加快鲁酒振兴

　　鲁酒短板在品牌,优势在文化。鲁酒品牌推广应与文化相结合。去年和今年,白酒协会先后组织企业老总到四川、湖北等省份学习,一方面我们看到自身与全国名酒厂品牌差距,另一方面,我们通过比较也找到了自身的品牌优势。

      鲁酒要发展、要振兴,一方面要有优质的质量作支撑,更重要的是需要品牌的推广,二者相互结合,互为促进,才能加快鲁酒全面振兴的步伐。

　　一年来,山东白酒品牌推进委员会充分发挥自身优势,群策群力、多措并举,先后举办了“山东百姓品酒大赛”、“品牌发展论坛”、“最具收藏价值名酒评选”、“鲁酒企业巡礼”、“鲁酒掌门人专访”等形式多样的品牌推广活动。对鲁酒品牌的提升及推广起到了很大的促进作用。这些从去年鲁酒产能、产量以及利润上都能得到有力证实。

　　同时,鲁酒优势在文化。如何进一步挖掘鲁酒文化优势,以文化为载体传播企业理念;以文化为支撑,强化企业品牌;以文化为武器,提升企业核心竞争力,是品牌推进委员会下一步的工作重点。

　　去年全省白酒的情况可以用增幅显著来形容。2011年全省白酒总产量为99.17万千升,同比增长17.3%,居全国第三位。

　　在民间,有很多消费者都爱喝酒更对藏酒情有独钟。希望各鲁酒企业积极参与到活动中去,通过挖掘民间老酒、普及藏酒知识,借力老酒拍卖进一步提升鲁酒品牌影响力和美誉度。

      其中年产量过万吨的企业有22家,占全省白酒总产量的50.6%。实现销售收入299.81亿元,同比增长23.52%,利税51.24亿元,同比增长27.18%,利润19.37亿元,同比增长32.41%。可以说,鲁酒在过去一年交出了一份令人满意的答卷。

　　齐鲁文化博大精深,山东白酒消费观念根深蒂固。随着白酒黄金发展期的到来,对鲁酒振兴来说更是具备了天时、地利、人和。