节日期间的白酒市场竞争

    中秋、国庆“双节”将至，白酒市场又开始活跃。9月1日，贵州茅台上调部分产品出厂价格，平均上调幅度约20%～ 30%，但不涉及产品的市场指导价格。就目前情况来看，我市所售的茅台、五粮液等高端白酒的价格还是比较稳定的，并未受到节日的影响。相比之下，低端白酒的竞争却已经提前进入白热化状态。不少知名品牌旗下的低端白酒都“穿”上了漂亮的包装礼盒，买一送一”也成了今年主流的促销方式。

    作为受节假日因素影响较大的白酒市场，“双节”的即将到来无疑是一个极大的利好消息。但近日记者走访了岛城多家卖场发现，今年高端白酒并没有因为节日的到来而增长价格，市场价格还是一如往常的稳定。如53度飞天茅台售价继续站稳1698元，52度五粮液售价还是1120元。

    虽然市场价格没有太大的变化，但对于贵州茅台此次的举动，业内人士给出了这样的解读：贵州茅台的高增长预计难以为继，产量又不可能有大的增长，只有提出厂价，增加源头利润，同时又促使中间商加紧囤货、销货，才能保茅台实现全年销售目标。对于今年高端白酒的市场价格的稳定，从事多年酒品经营的赵先生分析说，高端白酒市场价格一直比较稳定，与国家的政策“限高令”有着最直接的关系。国家“三公”消费政策出台，对一线白酒消费有明确抑制，直接导致了高端白酒消费的不景气，影响了高端白酒的销量与市场。业内人士分析表示，受国家政策和市场环境等影响，高端白酒市场价格将继续以稳为主，如果，销量不能适应市场的话，下半年仍然不排除降价的可能。

    昨天，记者也走访了多家商场和超市发现，不少品牌的白酒都纷纷打出了“买一送一”的促销口号。包装精美、跟名酒“攀亲戚”成低端白酒促销主要方式。