白酒寒冬季，看看酒企怎么过

    农历春节马上就到了，看着红红火火的年货市场，热闹非凡。但是，面对白酒年前的销售，却不尽人意。中国酒商网从酒水市场了解到，年前白酒销量一路直下，无论是高端白酒，还是二三线酒企节前都大打促销战，推出各种促销活动。面对2013年，白酒行业将如何度过这个寒冬？

    2011年白酒的疯涨还记忆由心，2012年的天价茅台。白酒行业2011-2012年，白酒行业的迅猛增长，让酒企和酒水经销商们赚到手发软。但是面对2013年，白酒节前的滞销已近可以断定白酒行业的拐点之年已经来临。中国酒商网了解到面对2013年，白酒巨头纷纷调整战略目标：2011年、2012年茅台的销售增幅分别高达87亿和109亿，但其对今年的增长预期仅为63亿；泸州老窖今年销售增长目标是不低于20%，而据中国酒商网资料显示去年1-9月泸州老窖增幅高达43.3%，2011年更高达56.92%；五粮液今年销售目标是350亿，同比增长20%以上，但去年前三季度增速高达35%；郎酒将今年的销售盘子谨慎地定在120亿上，其2011年从58亿飙至104亿的好日子已然不在。

    中国酒商网从一位从事多年酒水行业的人士了解到，在过去的5年里，白酒行业每年以30%-40%的速度疯狂的增长，厂家年年提价超过10%,有的酒企甚至高达30%。就是在这样的环境下，造就了中国白酒的神奇。在过去的白酒黄金十年，高端白酒一直掌握着整个行业链话语权，只管出货，缺乏足够的市场销售支持力度。而时下白酒发展缓慢之际，中国酒商网认为白酒酒企在以傲慢的方式对待经销商，必然会招致离弃，这就需要酒企转变思路，搞好与经销商的关系。

    时值白酒寒冬季节已经是不争的事实，白酒酒企不仅要面对这一事实，做好年前的促销活动，更要眼观前方，做好长期打算。眼下白酒行业虽遭遇挫折，但白酒作为中国传统工艺源远流长未来的发展前景还是一片大好。