2013年年中回顾，展望未来，次高端产品成为销售热点

    转眼间，2013年也已过半。2013年白酒行情一如年前的预料：举步维艰。2013年开年白酒就受塑化剂，三公消费等事件的影响。逢节必涨的白酒遭遇了寒霜。此外3月份实施的新交通法规和*禁酒再次重创了白酒。宏观经济风险和资本投机风险也在很大程度上影响着高端白酒的市场表现。2013年的白酒市场，酒商网据前半年的数据反映，次高端白酒和中低档白酒成为销售热点。

    次高端白酒之所以能成为销售热点，酒商网专家认为：首先，次高端白酒受到的政策限制较少；其次，次高端消费可以抵御经济波动的风险。一方面，宏观经济低迷会通过影响收入水平进而拉低白酒消费能力，另一方面，由于高端白酒之所以华丽，因此对宏观经济波动更加敏感，对次高端白酒遭受的系统性风险的冲击相对较小，并将会承接一部分高端白酒的降低需求。再次，据酒商网资料显示，近几年的白酒投资热并未波及次高端白酒产业。因此，次高端白酒能够成为新的销售热点。

    此外，酒商网从客户那里了解到，2013年白酒销售成为一个老大难问题，有很多的代理商，都转向其他产品的代理。椰岛鹿龟酒就是郑州的代理商如实告诉酒商网小编。面对2013年白酒销售的压力。许多酒厂也放手转向中低端产品的生产。据酒商网核心消息，茅台集团削减了高端白酒的生产线，更多的与中小酒企合作，将代理权交付交付中小型酒企，产品更好的向中低端方向发展。

    2013年对白酒销售是一个挑战，在过去的半年时间里，我们都已看清。但同时酒商网小编认为，2013年对白酒来说是危机也是机遇，在高达品牌独领风骚，品牌差距日益扩大的时代，白酒企业在产品战略上不容忽视次高端市场的发展潜力。