创新源泉——白酒行业焕发生机的保障

    白酒品牌要想在市场上有足够的市场占有率就必须要有不断创新的思想源泉，就好比我们的手机行业一样，惟有不断的新产品的面世，再有产品各方面品质的不断提高才能在市场上面基业长青。中国酒商网这样认为。

    对于新产品开发来说，差异化是成功的关键。然而，情况并非如此，普遍的情况是白酒品牌都在开发“跟随应对型产品”和“模仿型”产品。去市场转一圈，就会发现琳琅满目的“红黄金”及八竿子打不着的历史文化跃然而生。产品能否为消费者提供独特和真实的价值是区分成功者和失败者最重要的因数。　这个特别的产品可以为消费者带来足够特别的利益和具有竞争力的价值体现，这是新产品成功的首屈一指驱动因数。根据笔者的从业经验，重点审视每个成功因素背后的逻辑和方法，浅谈怎么将这些因素转化为开发新品牌的可操作因数。一些成功因数是非常明显的，但很多白酒品牌却忽视了它们。产品如何成功的定位是一个关键因数，尤其在同质化严重的白酒行业显得至关重要。

    最近一段时间内炙手可热的“江小白、漂流瓶、宋河扣扣”等“时尚”品牌，将这一成功因数演绎得淋漓尽致。白酒品牌都在开发“跟随应对型产品”和“模仿型”产品。去市场转一圈，就会发现琳琅满目的“红黄金”及八竿子打不着的历史文化跃然而生。公关活动可以实现企业与消费者的深入互动，拉近品牌(新产品)与消费者的心理距离，提高品牌的知名度和美誉度，为品牌长期发展奠定良好基础。

    有高空广告作为支撑，还要有良好的地面形象进行配合，尤其是市场趋势于民用化，拉近消费者与品牌的距离并产生深层次互动成了白酒品牌一大课题。新产品上市前举办培训会尤为重要，向企业销售队伍、商业进行“新产品市场推广”的宣导，向他们介绍清楚新产品定位及开发思路、它的优势和利益点，具体的包装风格、价格体系的设置以及推广计划等等，使渠道链条中各成员对新产品的上市有统一的话语体系。

    总之，要想做好白酒营销，中国酒商网认为还得做好整个全面的整合营销也是至关重要的，电视和传统的纸媒各有千秋，如何更好的做好这方面的营销活动，还需要我们的酒水企业和经销商们根据各自的经营状况和经济实力来做决定。