白酒“寒冬期"娃哈哈集团进军白酒业

    从2012年开始，白酒的销售已经在慢慢的下滑了。特别是对于一些高端的白酒，其销售更加的困难。而在今年白酒的销量更是进入了低谷。国家三公政策的出台，使白酒失去了其主力消费者。普通消费者的消费越来越理性话更是使高端白酒行业的销售情况雪上加霜。而在这个期间一些以前不是酒水行业的企业则纷纷的宣布进军白酒行业。

    先是平安集团，紧随其后在2013年11月5号，作为中国饮料界的巨头娃哈哈集团也在北京召开了新闻发布会。在此新闻发布会上娃哈哈集团正式对外宣布，娃哈哈集团正式的进军白酒行业。当然这个发布会并不仅仅是宣布娃哈哈集团要进军白酒行业，在这个发布会上同样也表明了娃哈哈集团要投资的企业，并且同时推出了娃哈哈集团和合作者合力巨作“领酱国酒”，这款酒的原产地是贵州茅台镇，属于酱香型的白酒。并且在此发布会上贵州遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方以及茅台酒厂荣誉董事长季克良同时还有三位国家级白酒专家出席发布会。

    对于娃哈哈集团为什么要进军白酒行业，娃哈哈集团的负责人是这样解释的。由于今年中国的白酒行业进入了罕见的发展低谷，业内发展困难，而中国有着千年历史的酒文化，中国的白酒业不能够就这么的落寞下去。而白酒业想要改变现在的状况就必须有有实力的外资去投资加入。而且茅台镇是中国的首屈一指酒镇，茅台镇产出的首屈一指瓶酱香型白酒已经距今有2000多年的历史，可以说茅台酒是中国酱香型酒的代表，但是在茅台镇的酱香型白酒却因为小酒厂的资金和规模的原因使中国酱香型白酒在中国白酒市场上所占的份额并不大。

    茅台镇地方*则表示希望有实力的外资企业能够整合当地的资源，借助外部的资金去打造一个能够名响全国的酱香型白酒品牌。通过这样来带动地方的经济发展，而娃哈哈集团就是在这个锲机下进军白酒业的。