未来一段时间白酒将处于“裸奔”的状态

    今年白酒行业在国内受到了多方面的打击，不仅仅是*三公政策的原因，限酒令和消费者消费观念的转变同样令白酒行业受到了不小的打击，白酒也今年即使在旺季也没有会到往日的销售水准，虽然各大白酒企业都对高端白酒惊醒了降价处理，但是却并没有给白酒的销售带来转机，而有些白酒企业依靠前些年高利润产生的一些不稳定的业绩在今年白酒市场不稳定的情况下也受到了打击。

    而仔细分析一下白酒行业进入调整期的原因，其实除了三公禁酒使高端白酒失去了大量的消费者之外，白酒企业本身的原因也是白酒行业进入调整期的一大主要原因，在过去十年里白酒行业的发展迅猛，但是令白酒行业核心有着太多的不稳定因素。白酒行业的价格虚高，并且白酒企业不注重酒水的本质而把更多的精力放到酒水的外包装上等，这些都是白酒企业给白酒消费者造成的不好的印象。

    现在很多白酒企业已经在做战略性转型了，在以往各大白酒企业对于白酒营销的高额投资令白酒企业的整体业绩下滑，但是产品结构的转型可以令白酒企业有好日子过了，但是有很多白酒企业的转型并不是特别的顺利，有的转型的相当缓慢。今年部分转型成功的白酒企业已经渐渐的进入了盈利的状态不过这些盈利的酒水大多数是中低端酒水，高端酒水的销售并不理想 。

    并且通过转型的白酒企业都是对白酒的包装进行简化，虽然现在白酒进入了60、70年代的裸奔状态，虽然这种酒水的毛利率不高，但是却是令白酒行业回归到了一种本质的状态，这种状态的白酒有着更强的市场竞争力度，相信在未来的白酒行业里，白酒企业会真正的进入到裸奔的状态，但是却能够给白酒企业带来真正的生机，令白酒消费者对白酒有一个从新的认识。