“禁酒令”实行后 给白酒行业的影响

    2012“禁酒令”出台，2013年让白酒业彻底进入了调整期。从年初的“三公消费”到“限酒令”再到“禁酒令”，白酒行业逐步进入深度调整期，虽然高端白酒市场受到冲击，但消费市场逐步回归理性。下面就随酒水招商网一起来看看禁酒令”实行后 给白酒行业的影响。

    变化一：白酒行业进入调整期

    2013年受到“限制三公消费”和“塑化剂风波”等因素的影响，白酒行业发展进入困境，尤其是高端白酒处在寒冬期。业内专家分析，与宏观政策因素以及经济环境的不景气都有重大关系，但究其深层原因，无疑是行业产能过剩，且部分产品价格虚高，严重远离消费者，远离正常的白酒消费需求。酒水招商网认为，此轮白酒的行业调整远未结束，白酒行业目前仍然面临产能过剩、产品过剩、库存过剩三大问题。

    变化二：中低端白酒崛起

    “禁酒令”后，虽然白酒行业下滑，主导大众消费市场的中低端酒仍有较大的市场潜力。从中长期来看，对二三线或区域酒企的投资仍旧“物有所值”。伴随着居民收入的增加和城镇化的带动，中低收入阶层收入快速增长，中低端白酒将代替高端白酒成为白酒行业新的增长点。

    变化三：大众消费市场成为主体

    目前我国白酒市场形式错综复杂，但据数据来看，以商务消费和大众消费为导向的市场领域仍在稳定增长。过去靠一味提价来满足盈利水平的模式不可持续，白酒将迎来消费回归，未来酒企发展的关键因素是价格回归理性，真正贴合市场消费者的需求。酒商网认为未来白酒会逐步回归大众消费本质。

    变化四：酒企转型谋出路

    面对“禁酒令”后的白酒业，白酒营销专家王传才分析，如今,中国名酒正面临品牌空心化、营销模式过度化、社会形象恶化等挑战。酒商网认为，白酒企业要根据行业的属性和特点，重视产品差异化和创新，引入理性和健康饮酒等概念，使白酒真正成为老百姓所喜爱的民酒。