酒商酒报：市场变革——反垄断

    根据酒水招商网的记者调查，去年的这个时间，茅台的一年一度经销商大会上，茅台集团对各大经销商提出了明确的价格要求，要求所有经销商必须坚持住飞天茅台的价格，单瓶必须1519元/瓶，而团购价也必须都在1400元/瓶之上。而此刻的五粮液公司也发布了《五粮液营销督查处理通报》，报告里处罚了十四家五粮液经销商，原因为这些“不识大体”的经销商们低价、跨区销售了五粮液，因此对其进行扣除违约金和扣除市场支持费用的处罚。一时间网上网下都在讨论处罚经销商对与错的问题，但是，这并没有对五粮液和茅台企业造成什么影响。

    但是在今年2月22日，贵州省物价局发布了一片公告，对贵州省的茅台酒销售公司开出了2.47亿高额罚单。这篇公告中指出，贵州省茅台企业通过运用合同形式的约定，对经销商进行控制，限制最低销售价格，并且对低价销售者给予处罚，形成了对茅台酒销售价格的纵向垄断，违反了《反垄断法》的第十条规定，禁止干涉市场的自由竞争，不能损害消费者的利益等。

    而在同一天里，四川省发改委也发布了一片处罚公告。公告里表示五粮液酒类销有限责任公司想定经销商向第三人转手商品的价格，并且与经销商打成并实施了白酒价格的纵向垄断协议，违反了《反垄断法》。因此对五粮液公司进行处罚，罚款为2.02亿元。

    长期以来，不少大型酒企在近几年的高速发展中，都或多或少地依附地方*的“权力优惠”，建立起了一个个“地方保护系统”，而这种态势更是愈演愈烈，对酒业充分竞争的市场环境产生了极大消极影响。如今，随着白酒企业对自己定位和价值的发现，白酒行业不再为遇到的问题一味地叫冤，而是更加沉下心来，遵循市场经济规律，寻找解决办法，约束自己的经营行为，并坚守法律底线，白酒行业如今再向更高的层次转型。

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