酒商酒报：祸不单行——白酒业产能过剩

    现在的高端白酒行业核心危机，除了有*出台的各项政策影响原因外，还有一个很大的原因就是白酒行业核心的产能过剩造成的危机开始显现出来。酒水招商网的小编了近期解到，根据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》上的计划，截止到2015年，整个酒水行业将会实现酿酒总产量达到每年8120万千升，而这之中的白酒行业预计产量会达到年产量960万千升，产生销售额约为4300亿元。但问题是在“十二五”计划的起始年，也就是2011年，中国的白酒行业核心的产量就已经超出了960万千升，达到了1025.6万千升，提前完成了既定产量额。也就是说，在2011年的计划起始年，中国的白酒产量已经超额完成了“十一五”计划。这也间接的为现在的产能过剩打下了基础。

    众所周知，随着社会的发展，生活水平的提高，如今的消费者需求也是越来越多样化。而每一个经销商都会想要占有市场更大的份额，这就使得经销商们需要制作出多样化的产品来满足消费者们。所以，那些合理、完善的品牌和产品组合让经销商在此次危机面前能做到游刃有余。

    如今，经销商可以根据自己的策划定位以此来确定自身的产品组合，在经过长期的运作磨合，经销商就会形成自己的客情、营销模式、销售渠道等，而当地市场也会形成一定的市场特性，在这些特性当中，往往能够决定一些新兴或者外来品牌和产品的营销模式是否能真正在所在市场落地。所以，产品与经销商和当地市场特性需要极高的匹配度，匹配度越高则成功的几率就越大，遇到危机时结局问题的可能性也越大。

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