2014年白酒业还有春天吗？

    2013年的白酒业可以用“烫手山芋”来形容，“禁酒令”“三公消费”把牛气冲天的白酒行业打回原形。茅台、五粮液价格持续走低，但无论怎么讲，2013年总算过去了。

    对于2014年的白酒业形势，依然不容乐观。依然低迷，看不到改观的迹象。  从白酒行业来讲，发展的压力越来越大。中国的白酒企业，实际上不是独立的经济主体，即便是上市的茅台、五粮液、泸州老窖，他们最大的股东依然是*。“三公消费”限制彻底打击了高端白酒的发展。因此，高端因政务消费受阻，白酒企业纷纷转入中低端市场，实际上是一种被动的、仓促的应对局促。中低端市场是一个巨大的陷阱，进去了就很难走出来。

    中低端市场被称之为大众消费市场，实际上这一市场是白酒行业的红海，竞争更加惨烈。以前白酒走高端路线的时候，全国化的品牌很少，竞争环境相对宽松。如今所有的白酒企业都扎进中低端市场，结果如何可想而知。中低端市场是区域品牌的地盘，五粮液、茅台等一线品牌进入这一市场，没有任何优势可言。

    2014年白酒企业能够活下来就是幸运的，2014年白酒业的春天靠的是充足的现金流，是自我改革和革命，做不到的酒企只能死亡。