酒商酒报：白酒产品下移成共识

    众所周知，2013年是白酒行业困难的一年，受到行业的调整影响，白酒上市公司普遍度过了异常困难的2013年，整体业绩承压比较明显，这之中，二三线的白酒企业业绩下滑程度超过了预期。

    金种子酒预计2013年业绩下滑了60%到80%左右，公司另外披露了出现这样情况的原因是：受到了宏观政策和市场环境的影响造成的公司的业务业绩收入下滑，，同时公司为了转变营销策略，加大了自身品牌的宣传和促销的力度。销售费用的投入加大与收入减少的不成比例情况使得公司这个季度的利润大幅下降。

    对于沱牌舍得酒业来说，在今年的1月29日发布的业绩预减报告就可以看出。此次该公司的财务部初步预算，预计2013年粘度的净利润同比减少了将近90%左右。而沱牌给出的结论和金种子酒一样，都是因为受宏观政策和市场环境的影响，公司高档产品销售下滑，营业收入较去年同期下降；同时，为了加大产品宣传推广力度，公司销售费用较去年同期大幅度增加。

    水井坊预计2013年度经营业绩将出现亏损，实现归属于上市公司股东的净利润亏损1.24亿至1.60亿元。2013年前三季度水井坊的净利润为0.35亿元，这意味着第四季度水井坊亏损范围为1.59亿至1.95亿元。若考虑水井坊2013年获得的补贴等非经常性损益，其白酒业务的下滑幅度更大。

    业界一致以为，一方面，职业全体增长速度明显放缓，导致以放量为首要生长方法的中低档白酒生长遭到困惑；另一方面，在职业调整期，酒企之间进入揉捏式开展，资金、规划、品牌更有优势的大公司在揉捏小公司的生存空间，高级商品完结调整后所带来的报价揉捏和对区域商场的浸透也变成二三线及区域白酒面对的首要危险。

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