白酒营销也要有文化

    在这个消费者时代和文化休闲时代，酒水营销到底扮演着什么样的角色，该何去何从，尤其是在中国这个文化大国，一切的白酒命题都要还原文化的解读，需要做到真正回归产业，回归传统、生活，回到跟消费者实时沟通的新起点，让酒水行业变得更加接地气、可持续、有生命力的。

    虽然现在白酒产业已经在生产模式、营销模式上取得了很大成绩，但是白酒文化来说，才刚刚起步，非常需要产业文化的启蒙，这个理由理所当然。酒文化是什么？是一种文化资源，是一种文化产品、品牌沟通。白酒营销历史很重要，如何强化品牌创新更是重中之重，我们应该把文化融入到酒水营销中去，融入到消费者人群中。

    文化跟产业的融合已经是现在国际文化创意旅游产业发展趋势的一个明显特征。现在酒厂里的产品同质化太严重，除了产品包装上的标志性差异其他都一摸一样。不管是在种类上还是在数量规格上都是直接从原有产品包装直接做了些修改，针对消费者的个性定制化、感情化、形象化设计还很少。

    文化营销历史由来已久，人们都非常重视品牌的传播和营销形象的塑造，其一是酒本身的文化属性，其二是酒和文化活动由天然的关系，三是文化本身是白酒代理商、经销商跟消费者沟通的一种形式。

    处在这个网络时代，如何通过文化营销去引领行业形象的重塑，如何更进一步提升企业形象跟产品特色，是白酒行业人士深思探讨的问题。