酒企需要改革

     随着新时代的来临，一波新的营销浪潮滚滚而来。在新兴的市场环境里，营销传播再是以前的只是追求对于消费者的信息灌输了，是要用媒体的创新、传播方式的创新、内容的创新去同化消费者，中国的科技和经济有了长足的发展，营销的方式也要日新月异，向着集群化、多元化、平台化去前进，要与时俱进。

     21世纪是互联网的时代这无可非议，而国内的发展经历了碎片化自我、日渐成熟的科技、新的经济价值就是时代的鲜明特征。同时这些也给传统的营销环境带来了新的变化和冲击，未来的酒水营销的环境肯定是要向着移动化、碎片化、场景化以及空间化进发。这种时候精准营销就成了关键，而且由于互联网时代的“疯狂”发展，现在的受众接触的信息快速可也被严重的割裂了。越来越多的消费者重视消费的品质，越来越以自我为中心想要获得精神的满足，这赫然就是时代从卖方市场转为买饭市场的标志。

     可当下的很多酒水代理商都是以自身为主导，所有的资源配置。运营的方式、运营的效率都是保持着传统运作的模式。在横多方面都是践行者企业至上的原则。简单来说就是一种带着“推动”性的营销，是给消费者灌输自身的理念，酒企想要给消费者什么就向着市场输送什么，可这与当前的大时代有很大的出入，同时也不符合将来营销环境的发展。在这个消费者需求的背景下，酒企不能继续继承以往的固有思维，从自身企业的角度去做市场，产品的动销关键就是消费者，他们是市场的主宰企业是为他们服务的，酒企当然也是这样，想要获得消费者的认同和对于企业的忠诚度。就必须以消费者做为根本因素，向着市场资源型配置转型。

     一般来说市场的核心组成就是产品、人。渠道，通常的过程是把产品同过某种渠道传递到消费者手里，销售的过程就算是完成了，可酒企需要考虑的问题并不只是这些，还要考虑到价格、渠道、传播这三个方面。