酒企电商斗争还在继续

     早在2013年9月郎酒率先表明和酒类电商1919决裂，宣布“终止”合作。自此酒业和电商的价格厮杀拉开序幕。同年11月茅台发布网络的渠道宣称，明确的表明其他的网络渠道不承担产品质量的问题，这还没完，2014年8月茅台再次发表声明公告麾下的八大电商平台，和被认为一度已经合作的酒仙网、中酒网划清了界限。在2014年11月是、郎酒、五粮液、茅台、剑南春、汾酒这些知名的酒企纷纷抱团来封杀酒类电商平台的“双十一”低价的促销活动。

     而酒企和电商之间斗争最激烈的一次莫过于在今年6月洋河“封杀”1919了，今年5月洋河在其核心发布了“封杀”1919的通知，主要是要求旗下的经销商和渠道均不得向1919供货，不然都要“从重”处理，而这封在5月份发出的核心信在一次代理商和1919的冲突里曝光，在这次的冲突当中有1919的店员受伤，随即1919对于洋河的主打产品开展了超低价的促销，而且声称这是洋河系列史上最低的促销，借此对洋河的进攻进行反击。

     而今年的双十一大战白酒企业和电商之间角逐壁纸往年似乎更加的激烈，其中茅台直接发布文章鼓励旗下的经销商和员工去1919、酒仙网、等平台购买茅台的产品，公司会以高于其销售价来进行回收，而且鼓励给予两家电商平台差评，郎酒等酒企紧随其后，几乎在同一时间发表声明，表明了自己的合作或者是非合作的电商渠道。

     白酒企业和电商之间的战斗究其原因无非是利益两字，或者更明白一点就是维护白酒市场的价格体系，电商的特点就是“低价销售”而这个直接就刺中了白酒市场价格体系的死穴。因此在这个利益至上的时代如果酒类电商不能处理好白酒的价格问题。只是一味用提价销售去伤害白酒的价格体系，那么白酒企业势必不会善罢甘休，这样一来对于还没有脱离调整期的白酒行业无疑会是雪上加霜。