高端白酒向海外拓展市场

     茅台作为中国白酒的老大哥，作为中国白酒在世界上的代言，其拓展海外市场的手段与进程一直都受到业界的关注。在经济已经进入全球化的时代，拓展国际市场已经成为中国高端白酒实现可持续发展的一种必然选择。
     白酒在国内已经表现出了一些复苏的迹象，价格已经趋于稳定，销量也有所上升。但是供大于求的局面并没有得到改变，行业形势依然严峻，市场依然缺乏足够的信心。高端白酒在立足国内市场的基础上，纷纷向国际市场进军。

     尽管中国白酒很看好海外市场，但是海外市场对中国白酒却并不是很“友好”。以茅台酒为例，其在海外的消费群体主要是华人华侨和中资机构，在各国主流消费群体中占有量有限的很。开拓海外市场最大的阻力是中外饮酒口味的差异和海外与国内不同的市场环境。
     企图在国际市场发力的不仅是茅台一家，五粮液长期以来也在通过参加国际活动来提高自己在国际上的知名度，水井坊则试图将白酒作为鸡尾酒基酒来打开国际市场。目前中国白酒企业与国际上的知名烈性酒企业还存在很大差距，还需要中国白酒企业在战略眼光、发展思维、机制体制建设上加把力儿。