酒文化在广告营销上的应用

    有很多的白酒广告都是因为附加了中国特有的白酒文化而让人记忆犹新。而从品牌的定位上抓住消费者的心理也形成了白酒企业自身的独特文化标志，像是代表了白酒文化的金六福、代表了历史文化的水井坊、代表窖池文化的国窖1573以及国酒文化的茅台等等。

    中国酒文化和消费者的心理都是息息相关了、亲情自古以来就是文人骚客十分热衷的话题，当然精明的广告创作人也不会例外，情这一字是永恒的话题永远也说不完道不尽。就像白居易的诗文：劝君更进一杯酒，西出阳关无故人。就充分的表现除了朋友之情以及兄弟之情。还有这句广告词：古井贡酒1995年纪年酒，愿与天下懂酒人，爱酒人共分享！者就是亳州市古井1995酒业销售有限公司打的感情牌，而国酒茅台就是以爱国为重点、激起人们的爱国情怀同时也兼打历史牌。

    其次就是充分强调生活态度。在很多白酒厂商在和茅台酒拼的你死我活的时候剑南春却打出了强调生活态度的广告。把产品定位在了高等的商务酒，就是暗示成功人士必须要喝剑南春。

    而五粮液的就是独树一帜另辟蹊径了。定位非常的独特，就是强调女性的社会地位同时在是拥有非常悠久的历史。五粮液广告的目标受众非常像它的广告：财源广进、锦上添花、步步高升，不只是在亲朋好友聚会的时候还是在婚庆、职场晋升等等方面都有诉求的功能，广告里充分的展示了喜庆这个特点，在中国酒文化中，与亲朋好友聚一聚、欢聚一堂、交杯换盏非常符合中国人好热闹的民风民俗不过在古代的喜庆时刻喝白酒还不是很常见，五粮液想要冲破这堵墙开拓喜庆时刻的白酒市场尤其是女性市场。

    实际上不论是茅台、五粮液、剑南春或者是其他的白酒品牌的广告都是充分的展示中国博大精深的酒文化以及强调国人的豪迈、好热闹、怀念友情、亲情等等，通过一幅幅的制作精良的广告片发挥的堪称完美，深深的抓住了消费者的心，这就是酒文化在白酒广告中的应用同时也是作用。