2015年白酒行业大事件回顾(五）

    泸州老窖多个措施并举，聚焦大单品。

    2015年，泸州老窖为他的大单品的战略采取了一系列的促使，其中包括了梳理产品线、清晰产品的定位、明确国窖、窖龄、头曲、二曲等五大核心单品，而除了五大核心产品之外还停产带有泸州老窖的产品以去报黑心的产品的有利地位以及利润，预计在2016年之后市场上会不再流通1573、窖龄特曲以及头二曲之外的其他带有泸州老窖字样的产品。

    同时，泸州老窖严格的管控和清理开发条码，强势的提价百元以下的经销产品以及清理经销商团队。泸州老窖把产品的条码有3000多个缩减到了900多个，并且缩减的开发产品主要是集中在100元以下的价位段当中。

    这一系列的举措也见到了成效，日前泸州老窖又下发了《关于规范公司品牌使用的相关规定》的通知，从即日起到2016年3月15日，将暂停启动所有的产品换样以及条码更换，并且每一个品牌一年之内换样以及条码更换的数量不超过6个，换样的以及更换条码的产品必须封样的时间会在一年半以上。

    根据泸州老窖的核心人士透露：在2015年泸州老窖通过政策以及方向的调整，从以往多元化品牌的战略向着大单品的战略转型，这次管控的产品换样和条码更换是对于打单品战略的持续执行，而在2016年泸州老窖会继续改革，有业内人士认为泸州老窖之前的条码监管应该存在着空白，有经销商申请了一个条码生产之后为了赚取短期的利润更换包装再生产一批产品来继续使用该条码，这也导致了开发品牌过度泛滥。