2016年水井坊将如何回归

    在经过了三年的调整期之后酒水行业已经开始呈现出“弱复苏”的状态。众多知名酒企对于2016年的发展规划就更加积极了，那么在白酒行业有希望在2016年进一步的回暖增长的背景之下水井坊能不能充分的发挥出自己的潜力从而实现市场地位已经行业地位的强势回归呢？
    水井坊在追求市场投入、销售政策以及产品布局和价格方面这些明显的改变，还要提升诸如品牌力的强化塑造和消费者心目当中的价值回归。
    而水井坊做了一系列的试验来测试消费者的品牌接受度，比如在市场上收集多种名酒产品和水井坊的产品在一起然后让消费者进行盲选，而根据多次试验的综合结果上看来水井坊能够拍到第二到第三的位置，但是要让消费者根据品牌来直接选择的话水井坊就比较难以达到这个排位。这个试验的结果让范祥福有很大的触动：并且我们再品牌的方面的确还有很多需要我们去做，而我们要做就要更加细致和深入市场的研究，一定要让争取获得消费者更高的接受度。
    范祥福认为白酒行业以往的酒水营销模式太过注重“推”的效果了，都是通过逐级下达的政策来将产品推向渠道和市场，其实更加重要的是用品牌去影响消费者的选择从而影响消费者的行为，这个是一定要搞清楚的。
    水井坊会逐步的追求和消费者目标群体和品牌特性的精准对接，一定要让两者之间产生深度的互动从而促进水井坊在品牌价值上的回归。要对于消费者的行为产生更强的影响力和驱动力。在2016年水井坊将会在品牌的传播当中加入一点更加鲜明的产品信息区分来让消费者在提到水井坊的时候能够很清楚的说出它所代表的形象和理念。