白酒文化营销要跟着时代走

       由古到今，白酒与文化难舍难分。文化就像同一面镜子，见证了白酒行业几千年来的发展。在经历了“黄金十年”之后，中国白酒行业的发展正面临着严峻挑战。作为酒业的服务者，同样也是这个行业的一分子，当我们迫切想要为它做些什么的时候，首先便想到了“文化”。对此，我从酒商网总结出一些白酒文化营销的看法。       据了解，我国诸多白酒企业多年来一直在不断挖掘、培养或创造某种核心文化价值，然后将其提炼为企业的品牌文化，使之与消费者的文化需求、精神需求相匹配。   　 分析人士称，白酒企业在文化传播上，往往会不约而同地朝着悠久的历史去挖掘、传播，结果却是大家都在故纸堆里打转，沉醉于大量的历史故事和典故，有时还会生搬硬套，把无关的历史文化与自己的白酒品牌结合在一起。市场环境是不断变化的，面对饮酒群体越来越年轻化以及洋酒在中国的日益兴盛，网上酒水招商力度一定要加强，恰恰相反，只在酒水代理上下功夫，只会让中国白酒在品牌文化的道路上越走越窄，离年轻消费群体越来越远。       酒企思考的往往是“我想有这样的酒文化”“我要打造这样的酒文化”，而完全忽视消费者需要的是怎样的酒文化。许多酒企业对于酒文化的现实市场价值缺乏深入系统的思考。作为专业的网上酒水招商平台，我们认为文化想要变为品牌的软实力，其根基是必须与消费者内心产生真正的共鸣。