新产品如何取得成功

    在如今的酒水市场上面，每年新推出的产品成千上万，但是真的突出并取得成功的却是很少。那么，为什么酒水招商企业大力推广的产品还没有成功的占领市场就消失了呢？

    相信大家都知道，酒水加盟企业在新产品身上往往寄托着很多的战略使命：既要拉销量，又要树品牌，同时还要带动后续系列的产品等。因此，新出品的产品的销售不仅只是起个好名字，想个好一点卖点，设计一个好的包装那么简单。每次发布新产品的价值谋划既要有战略上的传承，品牌层面的整合，也需要在营销策略的点上的创新，是一个系统的立体营销工程。

    企业的产品线就如同一支足球队，需要一个当家“球星”。球星是一个球队的灵魂，不仅要技术出众，关键时刻力挽狂澜；还要适配，能将11人团队凝聚成一个整体。新产品的价值和作用就如同一个足球队的“球星”，它不仅要有利润贡献，还要在企业中兼容和适配，带动整个企业大盘的发展，这才是企业推新品的初衷以及新产品本应当扛起的重任。

    选好新产品是基础，为新产品进行价值谋划将决定产品的未来。福来认为，一个新品要想成为“星”范，除了要做好生产、质量把控保证品质之外，还必须要有好的产品包装，方能修得金身。

    产品包装是价值传播的最直接载体。包装媒体化是福来一直以来倡导的设计理念。好包装自己会说话。另外，不同口味产品通过不同颜色的背景圈进行区隔，既有系列感，又容易区分。一个好包装能够在所有同系列的产品中跳出来，一个好包装看一眼就能过目不忘。

    新产品的“星”路历程，可能很长，但是成为“星”品的重要性不言而喻。阿基米德说过:“给我一个支点,我可以撬动整个地球”。同样，打造一个明星产品，可以让一家白酒招商企业实现跨越式发展。有新产品，企业就有新希望。