从剑南春看国内白酒品牌价值的塑造

    “这是我们不变的标志，因为唐朝……大唐国酒，剑南春”。这是白酒剑南春品牌的传播内容，很明显，是通过强化剑南春和唐朝的关系，以此来证明自己血统的纯正、历史悠久等。
    做为知名白酒品牌的剑南春，它所具有品牌价值的塑造一定要在 “大唐国酒”这个方向上吗？我们先从白酒的起源说起。
　　白酒起源于元朝
　　明朝时期的李时珍《本草纲目》有记载: “烧酒非古法也，自元时始创，其方法是用浓酒和糟入甑，蒸令气上，用器承取滴露，凡是酸败之酒皆可蒸烧。近时惟有糯米或黍或秫或大麦蒸熟，和曲酿瓮中十日，以甑蒸好，其清如水，味极浓烈，盖酒露也。”
　 《本草纲目》中除说明烧酒创始于元代之外，还简要的记述了烧酒的酿造与蒸馏方法，这里记载的使用蒸馏技术，获得的烧酒就是今天的白酒，是目前比较可信的记载。
　　白酒起源于唐朝
　　还有一种比较有争议说法是白酒起源唐朝，依据是中唐人李肇所撰的《唐国史补》里有一句“酒则有乌程之若下，荥阳之土窑春，剑南之烧春”。
　　李肇和雍陶文中曾所言的“烧酒”，是否就是今天的酿造酒？单从名字上，还不能定论。
　　因为，同样是唐代的《投荒杂录》记载了烧酒的制作方法：南方饮“既烧”，即实酒满瓮，泥其上，以火烧方熟，不然不中饮。这显然不是蒸馏酒的制作工艺，所以很难判断唐代的烧酒就是今天的蒸馏酒。
　　通过以上历史资料我们发现，剑南春作为能与茅台、五粮液等齐名的一个高端白酒品牌，将“大唐国酒”做为品牌口号，强化自己的历史文化价值，不是剑南春挺好的选择。
　　原因是，品牌的口号都是一个品牌的精髓，好比一件给消费者的信物，一切营销工作是放这信物的盒子，数亿元的资金打造一个盒子，放一颗不属于你的信物。
　　但是你的信物（你的品牌价值）并没有真正给到消费者，当消费者拿到盒子之后，把盒子里的信物一扔，你的品牌便于消费者之间失去了联系。　　
　　换言之，有多少消费者会从“唐朝”联想到剑南春？（好吧，也许在巨量的市场投入下，重复也是一种力量，哦耶！）作为中华文化符号之一的唐朝，和高端酒水消费场景的关联是什么？
　　未来10年，中国经济増速集体放缓，伴随着中产阶层逐渐的壮大，市场的环境也由大众化消费向小众市场而转变。这种外部环境与核心环境的悄然变化，使前20年左右“我是中国酒文化传承者”的这种营销模式，逐步陷入困境。
　　众多的国内白酒品牌，重新塑造自己品牌价值的需求，迫在眉睫。由于缺乏与市场环境接轨的品牌价值，使得许多大牌白酒，在转型期，还在盲目的寻找一招制敌的妙招。
　　当然我们也已经看到了，“男人的情怀”洋河；“智慧人生”舍得酒等白酒品牌的壮大，是将历史文化做为品牌背书，从品牌元素中精心提炼出，目标消费群共同认可的价值，这就是白酒品牌营销的最终本质。
　　当然，一个优秀的品牌价值是可以与时俱进的去演绎，通过不断演绎加强与消费群的黏性，近期洋河传播自己十年前的广告内容，其实完全可以去演绎，当代男人的情怀是什么？