高端酒集中度提升 中低端酒面临考验

    近日，19家的白酒上市公司先后发布了2016年度半年报，共同实现营业总收入683.7亿元，同比增长12.28%;净利润200.8亿元，同比增长12.49%。
      酒水行业内分析认为，此轮白酒招商企业业绩普遍的增长，标志着白酒行业整体的复苏，部分的酒水招商企业经过艰难的产业以及战略的调整，率先突围。而酒类市场的集中度也进一步的提高，两极分化的趋势鲜明。
      高端酒水品牌集中度提升
    2016年的上半年，茅台、五粮液以及洋河股份的三家酒水企业的营收均超过了百亿元，分别为181.7亿元、132.5亿元与101.9亿元。净利润分别为88.02亿元、38.86亿元与34.23亿元，远超其他的酒水企业。
    这三家白酒龙头企业的营收总和占全部19家白酒上市公司营收总额的60.8%。三家白酒公司的净利润总和占19家白酒上市公司净利润总额的近80%。
    战略调整更加精准亲民
    今年以来，众多的白酒招商企业加快了战略调整步伐。今世缘酒提出了“今世缘喜庆+”战略;山西汾酒进一步向市场化方向改革;西凤酒在凤香型白酒以外，通过改变浓香型激素会产品的外观标识强化主酒水品牌的形象，同时推出了中国首款女性专属情感酒“花伴”以及健康白酒绿豆大曲。茅台也确定了“培养壮大酱香型白酒消费群体，提升酱香系列酒贡献度”的方针。
    “高端酒的战略调整为控量保价，中档酒更集中地做细分市场，而小型酒水招商企业则重打防御战。”朱丹蓬说，不同的酒水企业以及酒水品牌根据不同的酒水市场定位来制定自身发展战略，但是从整体上来看，所有的白酒招商企业都将更加亲民，精准对接自己的目标消费群体，并将此作为战略调整重点。
    中低端酒仍面临考验
    随着今年上半年的白酒上市公司普遍实现盈利，外界浮现了“白酒行业再次迎来快速增长”的预期。酒水行业内的专家则认为，看似增长快速的白酒市场，实则依旧还在处于刚刚走出低迷的缓慢恢复阶段。
    白酒专家蔡学飞分析表示：目前的业绩增长更多是靠规模性白酒招商企业转身资本市场以及强势的酒水品牌、资金实力是硬堆积起来的。从趋势上看，全部整个白酒市场今年相对平稳，相比过去鼎盛的时期依旧处于低迷状态。