2024.01.12 06:39
白酒品牌扩张 品牌与产品的整合是核心
文章来源：酒商网
摘要:
白酒品牌扩张 品牌与产品的整合是核心,白酒品牌的道路该如何的走？所谓酒水品牌整合式扩张，核心在于使酒水品牌以及酒水产品形成整合效应。
白酒品牌的道路该如何的走？所谓酒水品牌整合式扩张，核心在于使酒水品牌以及酒水产品形成整合效应。具体说，分为提炼酒水品牌的价值、延伸酒水品牌核心价值两大部分。
首先，白酒品牌要找到适合自己的核心价值。
核心价值是酒水品牌赖以生存的基础，没有核心的价值，一切都是浮云。对于白酒品牌，核心的价值绝不是一个工艺、一个卖点那样的简单，而应该是以酒水消费者需求为中心，以酒水招商企业的优势为重点对接而成的价值系统。
该类型的文化价值体系并不是工艺，但是要以工艺为起点，形成一种锐利性以及厚重性的融合，呈现酒水对消费心智大面积的把控。
具体的来说，这种核心的价值文化应该囊括酒水产品、核心卖点、酒水消费的心智等三大部分，并进行升华。
从当前看，许多的白酒招商企业都做到“三部分的共有”，但是缺乏升华以及整合。如窖藏、年份等全部都具备了三者的共有，但是窖藏到底代表了什么？应对怎样的文化哪？这些方面却出现了缺位，所以流于酒水产品卖点，而没有抬升到价值。
相对来说，小糊涂仙、舍得等形成了自身的核心价值文化，但由于在产品、消费心智具体把握上缺少稳定精准的掌控，因此，价值流于空泛。
所以，核心价值从本质上是酒水产品、工艺以及消费需求的整合升华，只有这样，才可以为酒水品牌价值的积累奠定坚实的基础。
其次，核心价值要延伸。
有了兼顾的核心价值，一个酒水品牌就有了灵魂，但是随着酒水市场消费的多元化以及个性化，酒水消费者往往因为特殊利益才会消费产品，因此，核心的价值必须延伸。
从本质上说，核心价值延伸的关键是酒水产品的延伸，人群的延伸。
首先，白酒品牌要找到适合自己的核心价值。
核心价值是酒水品牌赖以生存的基础，没有核心的价值，一切都是浮云。对于白酒品牌，核心的价值绝不是一个工艺、一个卖点那样的简单，而应该是以酒水消费者需求为中心，以酒水招商企业的优势为重点对接而成的价值系统。
该类型的文化价值体系并不是工艺，但是要以工艺为起点，形成一种锐利性以及厚重性的融合，呈现酒水对消费心智大面积的把控。
具体的来说，这种核心的价值文化应该囊括酒水产品、核心卖点、酒水消费的心智等三大部分，并进行升华。
从当前看，许多的白酒招商企业都做到“三部分的共有”，但是缺乏升华以及整合。如窖藏、年份等全部都具备了三者的共有，但是窖藏到底代表了什么？应对怎样的文化哪？这些方面却出现了缺位，所以流于酒水产品卖点，而没有抬升到价值。
相对来说，小糊涂仙、舍得等形成了自身的核心价值文化，但由于在产品、消费心智具体把握上缺少稳定精准的掌控，因此，价值流于空泛。
所以，核心价值从本质上是酒水产品、工艺以及消费需求的整合升华，只有这样，才可以为酒水品牌价值的积累奠定坚实的基础。
其次，核心价值要延伸。
有了兼顾的核心价值，一个酒水品牌就有了灵魂，但是随着酒水市场消费的多元化以及个性化，酒水消费者往往因为特殊利益才会消费产品，因此，核心的价值必须延伸。
从本质上说，核心价值延伸的关键是酒水产品的延伸，人群的延伸。
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