白酒行业树立品牌刻不容缓

    白酒企业要不要做品牌，为什么要做品牌？
    A  白酒缺乏大酒水品牌
    全国将近3万家白酒招商企业，有名字的白酒产品超过5万种。但是街头上随意采访酒水消费者，很少有酒水消费者可以列出20个以上全国性白酒品牌酒水招商企业。也就是说，白酒行业真正的消费酒水品牌，实际上很少。白酒行业几乎没有酒水行业大品牌，更谈不上垄断酒水品牌。
    虽然白酒行业领军酒水招商企业发展得还不错，五粮液集团350多亿、茅台集团也已经超过125亿元的规模，成为中国白酒行业的超级巨无霸，但是这些白酒招商企业的个头与家电以及IT行业巨头相比，显然小了很多。家电以及IT行业的龙头大多是千亿级的企业。
    如今的白酒招商企业的酒水产品已经高度同质化，大酒水品牌不多，大部分的酒水品牌知名度不高，酒水产品以及酒水品质差别不大，只可以拼价格。不知道酒水企业如何进行酒水品牌定位、产品规划以及卖点提炼，酒水产品质量的管理不严格，没有信息调查以及反馈。酒水产品和款式设计互相抄袭，没有核心竞争力。因此，白酒招商企业更需要进行酒水产品定位以及酒水产品的创新。
    B  酒水厂商离婚率高
    白酒招商企业的渠道现状可以说是四分五裂、无序竞争。没有正规化的酒水品牌运作的招商企业，就不可以出现覆盖全国性的白酒渠道网络，许多的白酒招商企业的渠道零星散乱，不成规模，酒水代理商没有忠诚度以及核心竞争力。
    白酒招商企业普遍规模小，多是国有酒水企业、中小酒水招商企业，机制不活、团队素质不高、管理不规范、激励体系不健全。没有正规化营销、生产、服务专业管理酒水营销团队。不少白酒招商企业是三无企业，无品牌、无渠道以及无酒水营销团队。酒水营销人员不懂营销，只知道简单的吃喝宴请搞关系，不懂酒水营销管理。这样的团队怎么可以培养出全国知名白酒品牌哪？
    C  品牌宣传有误区
    当前许多的白酒招商企业的老板认为，做酒水品牌，就是要投入，就是要在中心电视台进行投广告,但是资金投入的太大，一般酒水企业承受不了。
    还有的酒水老板认为，做酒水品牌，就是请明星代言。只要是明星代言了，就是品牌酒水企业,就是做酒水品牌。这些认识全部都是误区。做酒水品牌，不是简简单单的请明星代言人，是一项长久的系统工程。
     做品牌，不但是投广告，还要有定位、有核心理念、酒水企业文化、酒水品牌故事、酒水企业的形象以及系统营销导入。小型白酒招商企业一样可以做成大品牌。