2024.01.12 06:52
酒逢知己古井贡
文章来源：酒商网
摘要:
酒逢知己古井贡,品牌的起源很早，但是品牌作为一门酒水营销理论的内容来研究的历史并不长，直到20世纪50年代，酒水品牌的定义才从品牌的功能角度作了一个比较科学的界定，此时，酒水品牌理论的研究才正式开始。<br>
品牌的起源很早，但是品牌作为一门酒水营销理论的内容来研究的历史并不长，直到20世纪50年代，酒水品牌的定义才从品牌的功能角度作了一个比较科学的界定，此时，酒水品牌理论的研究才正式开始。
目前，理论界对于酒水品牌的定义有多种，现列举如下：
一是品牌是指组织以及其提供的酒水产品或着服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的酒水产品或服务区别开来。
二是酒水品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别酒水企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
三是“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）所有无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与酒水消费者相互作用的产物。
品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、酒水营销树品牌的有机结合。酒水品牌营销战略的主要内容有品牌定位、品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理以及酒水品牌文化。其中品牌定位是酒水企业根据企业自身的发展现状以及未来的理想目标而对自己经营的产品所在的一个整体的定位。
安徽拥有悠久的白酒历史，在地域以及名牌方面，安徽白酒拥有着明显的优势，素有“东不入皖，西不入川”之说。古井贡酒作为安徽白酒的龙头老大，更是中国八大名酒的其中之一，在中国白酒市场上占有非常重要的地位。安徽酒水品牌的发展，对安徽省的经济发展有着非常重要的战略意义。自2003全国兴盛白酒股投资热潮以来，中国的白酒行业一直持续着高速的发展。直到2013年，白酒行业经历了数十年发展的黄金期。在这十年期间，徽酒凭借着自身的地域优势和名牌优势，在原有的古井贡酒等历史名牌的基础上，先后涌现出一大批新的知名白酒品牌。2013年，省内白酒品牌达到20亿以上市场规模的酒水招商企业就有四家，分别是古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒，而宣酒紧随其后，这些名牌白酒企业的规模相对其他省份比较均匀。
安徽白酒品牌迅速的发展，使得省内的品牌白酒之间的竞争异常的激烈，这种激烈的竞争，一方面阻止了省外的白酒品牌进入安徽白酒市场，另一方面加速了省内白酒品牌之间的竞争，限制了安徽白酒行业当中弱小白酒品牌的发展。
2013年，三公消费从紧与“禁酒令”的出台，让整个白酒行业进入了深度的调整期，酒水行业的整体业绩也因此随之下滑。至此，白酒行业持续了数十年的高速发展黄金期，宣告结束。
白酒行业形势的急转直下，各个白酒品牌应该何处何从?是原地踏步，于夹缝里求生存?还是破局进取，寻找机会，迅速发展？白酒行业的调整，对于酒水品牌的经营与发展，是利还是弊？
危机与机会并存！在白酒行业调整的期间内，我省的白酒招商企业如何迎接挑战，如何在日益激烈的品牌竞争中得以生存，并不断发展，将是我们需要研讨的问题。
目前，理论界对于酒水品牌的定义有多种，现列举如下：
一是品牌是指组织以及其提供的酒水产品或着服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的酒水产品或服务区别开来。
二是酒水品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别酒水企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。
三是“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）所有无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与酒水消费者相互作用的产物。
品牌营销实际上是指把品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、酒水营销树品牌的有机结合。酒水品牌营销战略的主要内容有品牌定位、品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理以及酒水品牌文化。其中品牌定位是酒水企业根据企业自身的发展现状以及未来的理想目标而对自己经营的产品所在的一个整体的定位。
安徽拥有悠久的白酒历史，在地域以及名牌方面，安徽白酒拥有着明显的优势，素有“东不入皖，西不入川”之说。古井贡酒作为安徽白酒的龙头老大，更是中国八大名酒的其中之一，在中国白酒市场上占有非常重要的地位。安徽酒水品牌的发展，对安徽省的经济发展有着非常重要的战略意义。自2003全国兴盛白酒股投资热潮以来，中国的白酒行业一直持续着高速的发展。直到2013年，白酒行业经历了数十年发展的黄金期。在这十年期间，徽酒凭借着自身的地域优势和名牌优势，在原有的古井贡酒等历史名牌的基础上，先后涌现出一大批新的知名白酒品牌。2013年，省内白酒品牌达到20亿以上市场规模的酒水招商企业就有四家，分别是古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒，而宣酒紧随其后，这些名牌白酒企业的规模相对其他省份比较均匀。
安徽白酒品牌迅速的发展，使得省内的品牌白酒之间的竞争异常的激烈，这种激烈的竞争，一方面阻止了省外的白酒品牌进入安徽白酒市场，另一方面加速了省内白酒品牌之间的竞争，限制了安徽白酒行业当中弱小白酒品牌的发展。
2013年，三公消费从紧与“禁酒令”的出台，让整个白酒行业进入了深度的调整期，酒水行业的整体业绩也因此随之下滑。至此，白酒行业持续了数十年的高速发展黄金期，宣告结束。
白酒行业形势的急转直下，各个白酒品牌应该何处何从?是原地踏步，于夹缝里求生存?还是破局进取，寻找机会，迅速发展？白酒行业的调整，对于酒水品牌的经营与发展，是利还是弊？
危机与机会并存！在白酒行业调整的期间内，我省的白酒招商企业如何迎接挑战，如何在日益激烈的品牌竞争中得以生存，并不断发展，将是我们需要研讨的问题。
文章来源：酒商网
风险提示及免责条款
[温馨提示] 文章来源于酒商网，转载注明原文出处，此文观点与查生意无关，理性阅读，版权属于原作者若无意侵犯媒体或个人知识产权，请联系我们，本站将在第一时间删掉 ，查生意仅提供信息存储空间服务。
上一篇
下一篇
发表评论 (0)
0/200
暂无评论哦，快来评论一下吧！
