中低端酒企的市场现状

    白酒行业的此番价格齐飞也让不少人猜测是白酒行业似乎实现回暖。但白酒代理从上市白酒企业财报中发现，虽然营业额和净利润实现双增长的酒企不在少数，但大多集中在比较知名的中高端酒企，白酒行业整体来说并没有迎来真正意义上的回暖，中小型酒企市场生存环境恶化明显。酒水经销商表示，白酒市场未来可能会持续呈现两极分化的发展趋势。
    在具有行业代表性的白酒上市企业中，酒企实现营收、净利润双指标增长的大部分都是属于中高端酒企，而中低端酒企市场业绩并不容乐观。据财报显示，高端白酒净利润增长幅度增势平稳。贵州茅台，营收266.32亿元，同比增幅15.05%；净利润124.66亿元，同比增幅9.11%的业绩独占白酒行业的鳌头。五粮液显示，营收176.99亿元，同比增幅16.97%；净利润收入51.01亿元，同比增幅10.83%。
    相比之下，中低端酒企业绩的波动尤为凸显。据悉，沱牌舍得季度营收10.99亿元，同比增幅34.72%；净利润达到5481万元。青青稞酒季度营收10.3亿元，同比增幅0.24%；净利润收入1.94亿元，同比下跌17.56%。金种子酒季度营收10.38亿元，同比下跌17.76%；净利润收入0.1亿元，同比大跌73.81%。中低端酒企季报中展现出明显的业绩失重，而从整体来看中低端酒企发展比较限制。
    白酒代理表示，2016年中国白酒市场出现严重两极分化。中国白酒产品逐渐进入资本化和品牌化的竞争，市场白酒的格局发生变化，对酒水企业要求同时变高。此时占有相对的优势的国内中高端酒水企业逐渐凸显主导地位，并以稳定的增势实现市场上的局部回温。但中小型企业之间的竞争却是更加的激烈，同时受酒水行业积累的问题和宏观经济影响，白酒行业至今没有实现真正意义上实现回暖。
    就目前来看，中低端白酒在本轮竞争中尤为激烈。白酒经销商表示在诸多超市中，不少中低端白酒品牌都将产品设置在了显眼位置，为了春节消费的市场，几乎所有的酒类都推出了新春包装，但细看不难发现，新包装往往伴随着新品。畅销的经典酒款依旧延续之前的包装。今年新品多采用红色、金色，选用了葫芦、如意等瓶形，加之龙凤、五福等图案搭配，用喜庆的造型外观打动消费者购买。