西凤：披露“四个始终”战略 坚定“旗帜西凤”发展信心

8月10日，旗帜西凤酒珍藏版上市一周年庆典在西安盛大举行。在酒说（微信号：jiushuo99）记者看来，这是旗帜西凤核心地位进一步确立和坚定发展信心的一次动员大会，是西凤酒针对次高端市场发出的一次强烈进攻信号。

会期，西凤高层领导悉数出席。其中包括陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司总经理秦本平，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销有限公司董事长周艳花，陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊，陕西西凤酒营销有限公司常务副总经理闫红斌，陕西西凤酒营销有限公司陕西战区总指挥邰永峰。知名营销专家吕咸逊、林枫和各界媒体代表及旗帜西凤酒经销商也到会参加。

300多人的庆典活动，共同祝贺旗帜西凤酒珍藏版上市一周年。总结、展望，旗帜西凤酒的新战略引人关注。

明确旗帜西凤酒核心地位

对于西凤高端核心产品打造，西凤酒公司高层向来备受关注。旗帜西凤酒是西凤股份公司在产品结构优化升级、明确战略核心，发展自有品牌的大背景下，针对次高端市场推出的经典作品。秦本平董事长曾多次强调，西凤酒要坚定文化自信、品牌自信、品类自信和发展自信“四大自信”，推进改革，理顺结构、增强活力、提高动力，推动核心战略单品进入发展快车道。旗帜西凤酒的成功上市和一周年的运作，显示出西凤对次高端市场的坚定信心，对旗帜西凤酒的坚定战略。

▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销有限公司董事长周艳花

周艳花在庆典讲话中指出，旗帜西凤酒珍藏版上市一年来发展稳健，代表了西凤高端核心形象产品，今后对于旗帜西凤酒公司的战略坚持不会改变。

会期，周艳花首度披露了西凤的“四个始终”战略：第一，始终坚定旗帜西凤酒的核心战略地位不动摇。第二，始终保持产品高端的品质不松懈。第三，始终聚焦品牌形象不改变。第四，始终强化销售管理不放松。

结合行业环境周艳花认为，打造一个成功的产品不是一朝一夕就能够完成的，西凤酒公司必须脚踏实地，持之以恒地不断坚持和努力，要牢牢把握“四个始终”，确保旗帜西凤酒成为实现西凤酒公司全国化扩张，踏上百亿征程的重要力量。

▲陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊

任伟俊在会上谈到，旗帜西凤酒自2014年诞生就确立了核心战略产品的地位，旗帜西凤酒珍藏版上市一年来，目前仍然是产品的初级阶段，先把能够做到的事情先去做好，比如品鉴活动、宴席活动、公关关系维护好，再去谈如何把这个工作做得更精致。

圈层营销  推动旗帜快速突破

任伟俊表示，过去一年来，在营销动作上，旗帜西凤酒珍藏版在持续发力营销，推动圈层营销，“我们构建出旗帜西凤酒消费群体：中产阶级白领，比较喜欢运动，西凤酒频频成为国内马拉松等一系列体育赛事的赞助商就是我们发力圈层营销的一大亮点动作”。

对于以后的发展方向任伟俊表示，西凤在未来对于旗帜西凤酒的投入肯定是持续不断加大的。但是我们务必要有耐心，不要去寄希望于弯道超车，不要寄希望于能用一年走过别人十年的路。“我们更应该脚踏实地，更应该一步一步地去做好一些应该做的事情”。对于旗帜的战略突破，任伟俊认为不能操之过急，必须“小火慢炖”，用西凤的卓越品质感化核心消费群，用口碑传播打开旗帜西凤的增长通道。

▲陕西西凤酒营销有限公司常务副总经理闫红斌

闫红斌在庆典致辞中表示，旗帜西凤酒是西凤酒一款53度产品，我们旨在通过旗帜西凤酒在中国白酒行业次高端的战略布局，引领西凤酒发展，实现百亿西凤梦想，助力西凤重回中国名酒阵营。

在具体市场布局层面，邰永峰在会上指出，未来将消化旗帜西凤省内空白市场，增加核心终端网点、培养核心消费群体,拓展团购渠道，继续开展事件营销活动，扩大影响力，提升品牌形象。

会上，酒类知名营销专家吕咸逊和林枫为现场观众带来了关于西凤战略发展的建议以及行业格局和营销趋势的精彩分享。

明确高端核心，坚定发展信心，强调营销章法，战略持续稳定，这是西凤本次会议释放出的明确信号。就像周艳花在会上所言，目前西凤公司的竞争优势明显、发展潜力巨大、战略途径清晰、目标坚定，有必胜的决心和信心，与经销商一起凝心聚力、携手共赢，把旗帜西凤酒打造成为引领凤香型白酒变革创新的旗帜，推动西凤快速发展的动力之旗，实现西凤品牌伟大复兴。