泸州老酒坊春糖开启大动作，名酒阵营将再现一股“强力军”？

今天，随着名优品牌日益集中的发展趋势，白酒市场对名酒资源的倾斜逐渐显现出来。同时在消费升级的带动下，消费者对名酒也往往都高看一眼，因此，在多方面因素的推动下，各大名企们纷纷利用此时的黄金期冲刺发力。而名列中国名酒一线阵营的泸州老窖在逐步实现品牌价值回归的道路上，品牌张力得到了持续的释放，有着泸州老窖集团第三块商标之称的泸州老酒坊正是在这样良好的内外局势下，真正迎来了加速发展的红利期。

泸州老酒坊发力底气十足，背后谁在“撑腰”？

泸州老酒坊，作为泸州老窖前身的36家名酒坊之一，拥有着200多年的历史，是继“国窖”、“泸州”牌后的泸州老窖集团第三块商标，也是泸州老窖销售公司主序列产品。近两年，泸州老酒坊的发展势头愈来愈迅猛，这背后与泸州老窖长远的品牌资源布局是紧密相关的。

时间回到2018年的长沙糖酒会上，泸州老窖重启了拥有近200年传承的泸州老酒坊，并在品牌地位上确立为国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲以及二曲5大战略单品以外一个直营产品，形成了“五大战略单品+1坊”的产品模式。此举直接表明了泸州老窖对旗下子品牌泸州老酒坊的极其看重。

而从泸州老窖的整个产品体系中来看，泸州老酒坊的地位在这其中显然也是有份量的。作为老窖百元价位带的标杆产品，它向上承接了泸州老窖特曲、窖龄等次高端产品，向下又与头曲相连，对泸州老窖的产品结构起到了很好的补充作用，为构筑产品结构打下了坚实基础。与此同时，泸州老酒坊为泸州老窖切割火热的百元价格带市场也再度加强了筹码，使其在这片红海价格带的市场争夺中获得有利优势。

因此，从这个意义角度来说，拥有名酒基因的泸州老酒坊保证了泸州老窖的产品竞争力，为泸州老窖的可持续发展提供了新的动力，它存在成功塑造除泸州老窖、国窖1573外第三个具备全国影响力子品牌的可能。也正是基于此品牌战略的调整，泸州老酒坊开始发起了新一轮的品牌攻势和产品攻势。

去年，也是泸州老酒坊深度调整的一年。泸州老酒坊围绕“三核一心?规划先行?组织再造?量化落地”的营销纲领，实施了渠道梳理、库存消化、聚焦核心市场等一系列调整动作，依托传统渠道、新零售板块同时发力。2018年，泸州老酒坊事业部超额完成目标任务，其中，新品年份老坛系列经过一年多的运营，更是呈现出了稳步、健康的动销状态，得到了经销商、消费者的一致好评，为2019年的营销布局奠定了扎实的基础。

春糖“亮剑”，泸州老酒坊的这支“利器”有何威力？

2019年3月20日，在泸州酒城宾馆即将召开“天字坛-拾伍年----泸州老酒坊·天字坛上市15周年暨2019年重点客户会议”。从2004年第一版正式面世到2019年再次公开亮相，天字坛产品已经走过了15个年头，而这份年份老坛产品究竟如何在强手如林的市场中做到屹然不倒？

自上市以来，泸州老酒坊的年份老坛产品就备受好评，获得了市场和消费者的肯定和认可。这其中除了泸州老窖品牌的实力背书外，也离不开过硬的品质因素。

泸州老酒坊“天字坛”作为年份老坛系列的主导产品之一，也是此品牌系列中的高端产品，在酿造过程中，坚持手酿价值，通过独特的方式取酒之后，贮藏于天字号陶泥老坛之中，经独特天然洞藏，岁月的洗礼沉淀，成就年份老坛丰满圆润、醇和柔顺的高尚风格。在包装上，酒肆繁忙的版画、泸州老酒坊的“坛”造型等元素均体现出了“老酒老坊·匠心手酿”的品牌主张，高端大气，契合了当下消费者对品质和品牌形象的需求。

而从经销商层面来说，泸州老酒坊是泸州老窖除国窖牌、泸州牌外的第三块金字招牌，更是泸州老窖直营核心品牌，拥有强劲的名酒品牌影响力。随着白酒行业的深度调整，产品逐渐向名品靠拢，选择泸州老酒坊，就等于选择了持续、稳定的稀缺品牌。

在产品利润方面，天字坛作为泸州老酒坊的塔尖产品，具有三高长板的特有优势（高利润、高客情、高灵活），这也就意味着其在利润方面将有更大的空间可开发，而且，名酒品牌利润率高且大盘稳定，对基础市场的支持力度大。这对经销商而言，也的确算是一款不可或缺的利润补充性产品。

今天，随着泸州老窖的品牌复兴脚步的加速，泸州老酒坊的崛起之势也将快速来临，这既是品牌发展的需要，也是市场消费者对产品的需要，同时又是经销商追求效益的需要。而泸州老窖通过对泸州老窖坊品牌资源的重启与配置，也将迎来新一轮的发展机遇，助力品牌价值再登新高度！