被李保芳称为“三集”的这场研讨会，释放2019“文化茅台”哪些新动向？

2018年，茅台集团党委书记、董事长李保芳提出“文化茅台”概念，同时将“文化建设与服务提升”定为当年度主题。2019年年初，李保芳亲自撰文，发表了题为《关于文化茅台建设的一些思考》的文章。由此，“文化茅台”和文化茅台建设成为了茅台近年来最“热”的工作之一。

2019年即将过半，文化茅台建设工作推进的怎样？文化茅台建设有无实质的落地成果？更主要的，如何探索在一个“共建、开放”的氛围和机制下将文化茅台工作有系统地向纵深推进？

△“文化茅台?香溢中华”首届全国文化茅台研讨会现场

5月27日下午，以“文化茅台?香溢中华”为主题的文化茅台体验（展示）研讨会在茅台集团召开。值得指出的，这是茅台集团实施“文化茅台”战略、推进文化茅台建设、努力形成文化茅台建设成果以来召集的全国优秀茅台文化体验（展示）馆经销商会议。

本次研讨会，茅台邀请全国文化茅台体验（展示）馆的优秀先行者代表，交流经验做法，探讨文化茅台和文化茅台体验馆的发展。

△茅台集团相关领导及与会嘉宾在会场

研讨会由茅台集团党委委员、副总经理杨建军主持。茅台集团党委副书记王焱，茅台酒股份公司副总经理何英姿、李明灿，茅台酒股份公司总经理助理向平，茅台集团酒公司董事长王开馥、茅台酒销售公司董事长王晓维出席研讨会。

作为文化茅台战略的“发起人”和“总导演”——茅台集团党委书记、董事长李保芳在近期大事不少、公务繁忙的情况下也亲自参加了会议，认真听取了12家优秀文化茅台体验（展示）馆代表的发言，并即兴作了会议讲话。研讨会也邀请了贵州省文化和旅游厅副厅长黄昌祥，中国 酒业协会副秘书长王昕乐，遵义市文化和旅游局副局长梁桌等嘉宾出席。

李保芳高度评价与会茅台体验馆并对“文化茅台”建设再指示

李保芳在认真听取了来自全国，包括吉林省酒文化博物馆、茅台河北俱乐部、北京茅台博物馆、德州信诚茅台体验馆、贵阳文化茅台创新体验中心、哈尔滨酱香源茅台收藏馆、北京盛世酱香茅台酒文化展示馆、广东共好茅台文化体验馆、贵州兴正源茅台文化体验馆、河南华磊茅台酒文化展览馆、茅台文化（遵义）体验中心、北京茅台不老酒文化中心12家优秀文化茅台体验（展示）馆代表的做法介绍后，即兴发言。

△茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳讲话

他说，此次研讨会集团非常重视，对优秀文化茅台体验馆代表的发言，他本人也很感兴趣。每一次研讨，对文化茅台建设工作都会有很多收获。“此次研讨会，期望能起到什么作用呢？特别希望能成为文化茅台的新起点，为‘文化茅台’建设带来一次大提升，至少在产品方面，能成为近几年‘文化茅台’建设的集中展示”。

他高度评价与会的优秀文化茅台体验馆的做法和代表的发言，他说，“今天汇报发言的文化馆，我已经看过了三分之二，大家各有千秋。贵阳文化茅台创新体验中心完全颠覆了对茅台传统的理解，多元的文化和创意设计非常有生命力、有价值，也非常成功；茅台河北俱乐部在文化茅台上了下了很深的功夫；北京茅台博物馆也让人有很多的感受，也有很好的东西”。

他特别提到“北京茅台不老酒文化中心”灯光对于环境和氛围的成功营造以及对茅台不老酒大张旗鼓做文化和体验的肯定。李保芳认为，“此次研讨会，是近年来‘文化茅台’建设的一次集中展现、集中交流和集中借鉴”。

在解释“通过研讨会让‘文化茅台’获得一次大的提升”的观点时，李保芳具体阐释，“让文化茅台成为茅台新时期的独特性的标志工程，其中的落脚点是让社会真切感受到茅台在变；当前文化茅台理念已经被社会广泛认同和接受，但也必须认清三个问题：一是文化茅台建设必将是一个长期而艰苦的探索过程；二是文化茅台建设尚未形成一个浓厚的氛围，不少人对其内涵也存在模糊认识；三是对于文化茅台及文化茅台体验（展示）馆的建设茅台集团还没有形成一个系统性的指导意见”。

最后他强调，“做文化茅台及文化茅台体验重要的就是开放、包容、多元，既要有茅台的传统和文化的传承，更要包容和吸纳年轻人和外来者，甚至可以把颠覆者引进来试试看；文化茅台体验馆既要有规范，又不拘泥于规范，各具特色、各有千秋才是好事；做文化茅台及文化茅台体验馆（不应该只是茅台酒），内部应该包含茅台家族”。

李保芳会上的即兴发言传递出对“文化茅台”建设的鲜明态度：“开放式推进文化茅台建设，只有不断引入先进的理念，开放包容地汲取各界人士的建议，才能让‘文化茅台’深入人心，才能将文化茅台体验（展示）馆建设引向深入。”

各有千秋的12家文化茅台体验/展示馆先行者“登台”介绍

2018年茅台集团提出了建设“文化茅台”的战略构想，并以此作为茅台跨越千亿的方向引领，茅台集团上下和厂商双方围绕“文化茅台”建设做了一系列探索、实践。而文化茅台体验（展示）馆，正是实施“文化茅台”战略的落地尝试。研讨会上，12家优秀文化茅台体验/展馆馆经销商代表发言，介绍经验做法，谈及对“文化茅台”的认识和理解。

1、吉林省白山方大、吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲：以“文化茅台”为引领，做足酒文章，奋进新时代

△吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲发言

吉林省酒文化博物馆收藏名酒数量近7000种，创造了吉尼斯“最多数量的白酒收藏”世界纪录，其以文化的汇集、包容的姿态和全新的视角获得了行业的广泛关注。

吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲在发言时介绍，近年来，他们广泛收集、整理了与茅台酒有关的各种具有代表性的文物、酒器、史料等，为推动、实施“文化茅台”战略，细致地展现茅台酒的历史和文化奠定了坚实基础。

“建设‘文化茅台’，需要用文化交流传递文化价值，进而取得文化认同；需要相互尊重、学习和包容，从传统汲取营养，面向未来创造价值。”宁凤莲认为，通过“文化茅台”建设，在上下游之间、同行之间和行业内外，用茅台特色的动态的竞合理念为茅台营造良好的发展环境，在茅台和消费者之间搭起文化桥梁，建立文化纽带，培育文化认同感，打造营销共振，形成所有相关方以“文化茅台”为统一乐谱的大合唱。

2、茅台河北俱乐部主席李秋水：用文化与消费者对话

△茅台河北俱乐部主席李秋水发言

“文化茅台”建设，对经销商的自身素质和文化修养提出了新的更高的要求。作为新时代的茅台经销商，茅台河北俱乐部主席李秋水就时常在思考一个重要问题：要做一个什么样的商人？文化茅台是什么？干什么？怎么干？文化茅台与茅台文化的区别、联系又是什么？

“‘文化茅台’是有活力、有生命力、有无限发展空间的，茅台经销商不只要有文化，还要有温度、有情怀、有理想。”他认为，经销商要建设好“文化茅台”，提升用文化与消费者对话的能力和自信，升级用文化与消费者对话的渠道和平台，构建经销商与消费者共同的精神家园。茅台专卖店特别是茅台文化体验展示馆，主要作用不是商品展示，而是文化交流。要让文化和交流走进人们的精神世界，让体验展示馆成为老友相聚或者新朋邂逅的所在，成为有同好者交流的所在。

△茅台集团党委副书记王焱讲话

王焱深表认同。他说，任何虚构的、脱离实际的文化都是无源之水、无本之木。“‘文化茅台’的活力和生命力来自哪里？就是来自于深厚的茅台文化根基。”

3、北京茅台博物馆：以绘制工笔画的精神摹写文化茅台的精美画卷

△北京茅台博物馆业务总监赵强发言

北京茅台博物馆是北京茅台文化研究会承办的专业茅台文化展示馆。博物馆占地1740