新一代红西凤，引领西凤“品牌与价值双回归”

在很多人的期盼中，新一代红西凤即将于本月30日在西安正式上市，发出西凤高端化新战略的强音。

实际上，这次大家关注的不仅仅是新一代红西凤，而是整个红西凤作为西凤战略高端品系被企业高度认可，西凤酒高端化路径日益清晰和更加坚定。同时，基于红西凤已有的良好市场基础，西凤酒高端战略规划有望能够真正在市场上落地，形成渠道动销和行业影响力，特别是新一代红西凤酒在西凤品全国化和百亿征程中将起到真正的引领作用，这一点更值得大家期待。

据了解，新一代红西凤价格定位在千元左右，原有红西凤产品价格定位在700元左右，西凤酒1915更名为红西凤1915，每瓶1599元。可以看出，西凤高端产品已经完成了体系化和规范化。而此次新一代红西凤的亮相，将暗示着西凤正式进军千元战略价格带。在专业人士看来，这种“进军”更重要的是代表了西凤团队思想上的转变，品牌价值层面的回归。也就是说，千元价格带应该有西凤一席。

千元价格带究竟需要怎样的支撑力？

从近20年的中国白酒高端化发展过程来看，真正支撑高端产品成功的因素有四点：品牌、品质、文化与差异化特色。

品牌是基础。高端产品必须有品牌的厚重历史积淀和较高的行业影响力，尤其是在历届评酒会上获得较高评价的品牌，成为高端产品有力的背书。这就是行业地位。茅台和五粮液分别在酱香和浓香拥有绝对话语权，并且其对品牌的不断赋能，支撑着高端化发展。红西凤在高端市场再次发力，尤其是新一代红西凤千元价格定位，本身就是西凤老四大名酒的强大品牌支撑力和三千年无断代传承的厚重底蕴，同时，近些年西凤持续坚持品牌化战略，尤其在企业品牌塑造上投入巨大，为高端品系开发奠定了基础，也拉动了既有主力产品阵营的发展。

品质是保障。如果说品牌是高端酒的身份和标签，那么品质就是基本也是重要的保障。任何高端名酒发展至今，对品质的卓越追求是核心，也是市场能延续和扩大的保障。茅台一直坚持原料的高品质，大曲酱香白酒工艺流程的正宗和储存周期的严苛性，成为行业佳话。西凤酒的发展同样是品质迭代升级的过程，其传承工匠精神，用打造艺术品的态度酿造一瓶西凤美酒。近些年，西凤积极拥抱数字化与智能化趋势，围绕原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能灌装等，为酿造高品质西凤酒提供坚实保障。红西凤酒之所以立意高端，在于品质上由国家酿酒大师按照1:3:6黄金比例精心调制，精选优质原粮，严格执行质量上的“七道关卡、55道防线”，确保了每一瓶红西凤酒的高端品质和愉悦尊享的消费体验。

文化是灵魂。高端白酒的价值组成中，文化是其内在灵魂。中国白酒与中华传统文化密不可分，有文明的地方就有文化，有文化就需要有载体。酒，当仁不让充当了这样的角色。西凤酒的发展始于殷商、盛于唐宋、兴于当代，她以厚重的历史、灿烂的文化成为酒文化品牌中的佼佼者。近年来，西凤集团围绕历史西凤、丝路西凤、文化西凤、品质西凤、诚信西凤和国际化西凤等，不断弘扬和丰富西凤文化，构建与时代发展同步的品牌文化、企业文化。新一代红西凤的背后既有历史文化的特质，也有现代文化的元素，其主导的中国红是中华民族品格的特性和走向复兴的梦想，所以说，红西凤是一瓶有故事有内涵并且与时代发展同步的高端名酒。

品类是自信。所谓高端名酒，品质是基础，而基于品质之上的特色则体现出一个企业的创新与独特，也是区域环境和传统酿酒工艺赋予这瓶酒特立独行的个性化表达。西凤酒是凤香型白酒的开创者和代表，凤香型白酒品类具有稀缺性、独特性。西凤酒传统的酿造工艺、独特的储存容器以及人文、地理等因素赋予的特殊风味特征，是无法估量的价值所在。近年来，西凤高举凤香大旗，坚持品类自信，将酿造工艺与现代技艺有机融合，不断加强凤型酒工艺创新，优化口感、保障品质，倾力为消费者塑造尊贵尊享的味道、优雅瑰丽的味道、匠心传承的味道和分享的味道，引领凤香型白酒迈上全新的发展空间。

在市场发展空间层面，新一代红西凤带来新想象。

从行业来看，随着茅台酒价格的高端引领和持续提升，千元价格带给行业留下了极大空间，而能在这一价格带成就发展的品牌数量少之又少，品牌集中化特点更加明显。专业人士分析指出，从各个价格带来说，高端白酒和次高端白酒在新一轮行业景气度上行周期的时候，表现出非常强的需求弹性和价格弹性，其享受的就是消费升级红利，饮酒高端化与品质化的趋势红利。

从西凤企业发展来讲，在以集团董事长张正为首的新的高管团队带领下，西凤正进入百亿战略目标的攻坚期，而红西凤作为高端战略引领者，不仅会助力西凤的高端市场征程，更能发挥出能量释放效应，拉动其他各个品系强力发展，赋能整个企业价值提升。因此，战略地位的确立和强化是新一代红西凤能够坚定前行的较大看好因素。

中国白酒行业特别是高端酒向品牌化企业集中趋势日益明显，这种趋势也一定能带来渠道资源和终端资源的进一步集中。西凤作为行业中一座未被充分开发的金矿，新一代红西凤更是具备高端白酒所必需的元素，自然备受关注。

8月30日，新一代红西凤即将揭开其神秘面纱，让我们共同期待！