五粮液、国窖1573 、青花郎“王牌栏目”冠名热，顶级流量背后的文化加持！

11月15日，郎酒股份官微发文称，青花郎将冠名央视栏目《经典咏流传》第三季。

近期，五粮液《上新了！故宫》、国窖1573《故事里的中国》两大文化类节目，凭借高质量的内容赢得了高口碑，并在持续刷屏中点燃了白酒文化的IP热潮。

从战略重视到品牌投入，众多酒企为什么持续加码文化IP？这又会对酒业“文化生态圈”的打造，带来哪些深刻影响？

二度携手《上新了！故宫》

五粮液不一样的文化牌

11月8日，五粮液冠名的《上新了！故宫》第二季节目新开播，继去年实力霸屏朋友圈、抢占热搜榜之后，两大文化IP再度携手，不仅掀起新一波的文化热潮，也将五粮液的品牌价值拉升到了更高维度。

首先，以“600年致敬600年”为主题，五粮液与故宫这次从单纯的流量合作，升级到更高维度的品牌赋能。

作为一种跨越时空的存在，故宫博物院在历史价值和文化积淀上，都凝聚了紫禁城传承近600年的智慧与情怀。

同样的，五粮液的长发升古窖池距今已651年，作为我国古老的地穴式曲酒发酵活窖池，连续不间断使用至今。五粮液的一块“国宝窖泥”，还成为中国国家博物馆收藏的一件“活文物”。

其次，“上新了”的五粮液，让年轻人“更上心”。作为中国传统文化的实力代表，无论是故宫还是五粮液，在很长一段时间，与年轻人有着不小的距离。

如今，600年的故宫慢慢地从“活起来”到“火起来”，五粮液也以活力开放、创新表达的姿态与年轻人实现品牌对话、文化沟通。

在第二季的《上新了！故宫》里，新“故宫兄弟”邓伦、张鲁一凭借其在年轻人中间的巨大影响力，以年轻化的传播方式，让故宫和五粮液对年轻群体实力圈粉。

因此，五粮液与《上新了！故宫》二度携手，引发强烈的价值共鸣，并以独特视角将五粮液的品牌文化潜移默化地根植进观众内心，讲述中国白酒的文化传承与创新。

《故事里的中国》热播

“让经典照进现实，让世界品味中国”

日前，国窖1573冠名的《故事里的中国》，也频频登上各大媒体平台的头版头条。

从已经播出的《永不消逝的电波》、《平凡的世界》、《智取威虎山》、《烈火中永生》等几期节目来看，泸州老窖·国窖1573携手《故事里的中国》，以演绎经典的方式重现历史经典，并用深刻的情感印记，解读中国人的精神密码，讲述中国故事。

“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”，泸州老窖坚定做好中国白酒的信心，讲求诚信，酿造好酒，坚守品质。作为中国名酒、“浓香鼻祖”的泸州老窖，从品牌的诞生到发展壮大，本身就是精彩的“中国故事”的文化代表。

国窖1573与《故事里的中国》携手，共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神，这是作为民族企业应尽的责任，也与品牌“让世界品味中国”的理念高度契合。

经典是时代的印记，文化是战略高地。多年来，泸州老窖坚持举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“泸州高粱红了”、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化节等活动，文化都是核心的品牌密码。

泸州老窖以实际行动致敬经典，做好文化传承，以价值创新驱动品牌发展，讲好中国故事和中国白酒文化，让世界更好地品味中国。

冠名《经典咏流传》

青花郎的“品质引领+品牌驱动”

作为央视的节目，《经典咏流传》前两季也都是业内名酒进行的冠名，而且品牌也是大获成功。如今，青花郎通过冠名新一季的《经典咏流传》，将进一步强化其品质引领和品牌驱动的双重价值。

自2017年以来，郎酒通过对品牌的重新梳理和战略定位，持续聚焦头部资源来讲述品牌故事。

从小郎酒与浙江卫视战略合作、冠名《中国好声音》，到郎牌特曲与江苏卫视合作打造“郎牌特曲周末品牌日”，再到青花郎冠名的《经典咏流传》，持续优势媒体、抢占头部资源，这是郎酒强化品牌势能、品质战略的系统性工程。

《经典咏流传》通过对经典的时尚表达、高品质的内容输出，打造好口碑、成就流行经典，这在一定程度上与青花郎的品质文化不谋而合——郎酒的文化，就是品质文化，以品质引领发展，用品质赢得市场。据悉，青花郎保持了翻番增长。

此次，青花郎冠名新一季的《经典咏流传》，依托央视大平台效应，以品质为本，让经典回归，随着经典一同升华市场发展模式，品质引领，品牌驱动。二者的实力结合，将在吸引消费者眼球、引起心灵共鸣的同时，占领消费者心智。

抢占栏目冠名权，

流量背后的文化加持

当前，业内很多品牌都高度重视品牌打造和文化传播。如文化茅台的建设、梦之蓝的高端影响力打造，以及剑南春、古井贡酒、汾酒、水井坊、舍得等品牌的实力传播。

如今，新一轮的名酒冠名热，释放强烈信号：来自流量背后的文化力加持，让酒业的“文化生态圈”建设更进一步。

之前，有年轻人讲，“白酒不好喝”、“搞不懂酒文化”、“中国白酒不够Fashion”……面对这样的质疑，自问一句：我们是否告诉过年轻人“什么是酒”、“中国 酒文化代表着什么”？

事实上，自古以来，中国白酒都不只是一份简单的“杯中物”，更代表着一种强大的文化属性和精神存在。每一个历经岁月的白酒品牌，都是中国文化的价值结晶。

在酒说（微信号：酒说）看来，众多品牌纷纷抢占优势媒体头部资源、押宝文化类的栏目，不仅仅是单一维度的文娱展示，更重要的是对文化内涵和品牌价值的看重。

以名酒为代表，越来越多的白酒品牌，注重品牌力的打造和文化力的融合。在不断的传承和创新中，与当下的年轻人进行品牌对话和文化共振，让经典与传统在新时代闪光，去打动成千上万的年轻人。

各大名酒品牌的冠名热，以文化为媒，锁定文化类栏目和平台，投入十足的精力和“真金白银”来吸引年轻群体，毕竟真正对年轻人有实质影响力的头部资源是稀缺的。

在品牌文化传播上，改变过去单向的灌输式传播，而是通过与受众的品牌互动、偶像吸引、文化加持、轻松体验，以有趣的主题、创新的形式、生动的表达，吸引年轻人的注意力、激发年轻群体的兴趣点，实现中国白酒的创新表达和持续传承。